Яппи - это название, данное группе молодых профессионалов высшего среднего класса в середине 1980-х гг. Слово происходит от английского "Young Urban Professional".

В целом, яппи - это молодые люди с университетским образованием, которые ориентированы на карьерную работу и образ жизни, в котором ценятся материальные блага. Кроме того, они обычно заинтересованы в следовании и установлении тенденций в различных областях, таких как мода и технологии, например.

Вскоре после популяризации этот термин приобрел и уничижительное толкование. В этом смысле он был принят как в англоязычных странах - там, где он возник, так и в странах, куда он был экспортирован, включая Бразилию.

Что такое яппи

Согласно Кембриджскому словарю, яппи - это молодой человек, живущий в городе и имеющий работу с хорошей зарплатой. Определение также включает в себя то, что траты обычно идут на модные вещи, часто высокой стоимости.

Отчасти происхождение термина также связано с хиппи. По сравнению с этой группой, яппи считаются более консервативными, как ответ на ценности, проповедуемые группой предыдущего поколения.

Яппи и поколение X

Этот термин появился в начале 1980-х годов как способ определения некоторых форм поведения части поколения X. Это поколение характеризуется теми, кто родился между 1965 и 1980 годами и рос в большей изоляции по сравнению с предыдущим поколением.

Представители поколения X выросли в эпоху хиппи, а также в среде разведенных родителей или под влиянием ориентации на профессиональную карьеру. Кроме того, это поколение следовало за ускоренным технологическим ростом, например, с популяризацией персонального компьютера с интернетом.

На фоне этого сценария такие ценности, как поиск более качественных продуктов и интеллекта, а также разрыв с предыдущими поколениями, отличали это поколение. Кроме того, такие факторы, как поиск свободы, независимости и больших прав, также были примечательны для этого периода.

Профиль потребления

Для общения с этой новой публикой рынок начал разрабатывать более объективную рекламу. Таким образом, яппи сосредоточили свое внимание на более рациональной рекламе, с прямой и четкой информацией об их преимуществах.

Эта группа также стала проявлять больший интерес к потреблению продуктов, напрямую связанных с брендами, так называемый брендированный контент, то есть интерес к контенту, который может быть связан одновременно с эффективностью и ценностью, от ассоциации с эффективным брендом.

Поэтому яппи также заинтересованы в том, чтобы идти дальше в поиске товаров. Потребление, таким образом, связано с серией исследований, чтений и сравнений характеристик и ценностей.

Хотя может показаться, что это создает первоначальный барьер для потребления, на самом деле это создает более активный и участливый профиль. Как только он представляет интерес к брендам в различных инстанциях, эта озабоченность в конечном счете отражается в компании и порождает рынок ценностей бренда, которые выходят за рамки внутренней ценности продукта.

Источники : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Изображения : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style