Яппі - так називали групу молодих професіоналів з вищого середнього класу в середині 1980-х. Слово походить від англійського "Young Urban Professional" - "молодий міський професіонал".

Загалом, яппі - це молоді люди з вищою освітою, які зосереджені на кар'єрному зростанні та способі життя, що цінує матеріальні блага. Крім того, вони зазвичай зацікавлені в тому, щоб стежити за трендами в різних сферах, таких як, наприклад, мода та технології, і визначати їх.

Невдовзі після своєї популяризації термін набув і принизливого тлумачення. У цьому сенсі він був прийнятий як в англомовних країнах, звідки походить, так і в країнах, куди він був експортований, зокрема в Бразилії.

Хто такі яппі

Згідно з Кембриджським словником, яппі - це молода людина, яка живе в місті і має роботу з хорошою зарплатою. Визначення також включає в себе те, що витрати зазвичай йдуть на модні речі, часто високої вартості.

Частково походження терміну також пов'язане з хіпі. Порівняно з цією групою, яппі вважаються більш консервативними, як форма відповіді на цінності, що проповідувалися попереднім поколінням.

Яппі та покоління X

Цей термін з'явився на початку 1980-х років як спосіб визначення певної поведінки частини покоління Х. До цього покоління належать люди, народжені між 1965 і 1980 роками, які виросли в більшій ізоляції порівняно з попереднім поколінням.

Представники покоління Х виросли в епоху хіпі, а також у середовищі розлучених батьків або в умовах зосередженості на професійній кар'єрі. Крім того, це покоління спостерігало за прискореним технологічним розвитком, наприклад, за популяризацією персонального комп'ютера в Інтернеті.

У центрі цього сценарію тоді були такі цінності, як пошук більш якісних продуктів та інтелекту, а також розрив з попередніми поколіннями. Крім того, такі фактори, як пошук свободи, незалежності та більшої кількості прав, також були характерними для цього періоду.

Профіль споживання

Щоб достукатися до цієї нової аудиторії, ринок почав розробляти більш об'єктивну рекламу. Таким чином, яппі зосередили свою увагу на більш раціональній рекламі, з прямою та зрозумілою інформацією про її переваги.

Група також почала виявляти більший інтерес до споживання продуктів, безпосередньо пов'язаних з брендами, так званого брендованого контенту, тобто інтерес до контенту, який можна асоціювати одночасно з ефективністю та цінністю, від асоціації до ефективного бренду.

Через це яппі також зацікавлені в тому, щоб йти далі в пошуку продуктів. Споживання, таким чином, пов'язане з низкою досліджень, читань і порівнянь технічних характеристик і цінностей.

Хоча може здатися, що це створює початковий бар'єр для споживання, насправді це створює більш активний профіль участі. Після того, як він представляє інтерес до брендів у різних інстанціях, ця зацікавленість в кінцевому підсумку відбивається на компанії і породжує ринок цінностей бренду, які виходять за рамки внутрішньої цінності продукту.

Джерела : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Зображення WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style