Yuppies var betegnelsen for en gruppe unge professionelle fra den øvre middelklasse i midten af 1980'erne. Ordet stammer fra engelsk og betyder "Young Urban Professional".

Generelt er yuppier unge mennesker med universitetsuddannelser, som fokuserer på karrierejob og en livsstil, der værdsætter materielle goder. Derudover er de normalt interesserede i at følge og sætte trends inden for forskellige områder, som for eksempel mode og teknologi.

Kort efter populariseringen fik udtrykket også en nedsættende betydning. I den forstand blev det adopteret både i engelsktalende lande, hvor det stammer fra, og i lande, som det blev eksporteret til, herunder Brasilien.

Hvad er yuppier?

Ifølge Cambridge-ordbogen er en yuppie en ung person, der bor i byen og har et job med en god løn. Definitionen omfatter også, at forbruget normalt er på moderigtige genstande, ofte af høj værdi.

En del af oprindelsen til udtrykket er også knyttet til hippierne. Sammenlignet med denne gruppe ses yuppierne som mere konservative, som en form for reaktion på de værdier, der blev prædiket af den tidligere generationsgruppe.

Yuppier og generation X

Begrebet dukkede op i begyndelsen af 1980'erne som en måde at definere nogle adfærdsmønstre hos en del af Generation X. Denne generation er kendetegnet ved dem, der er født mellem 1965 og 1980, og som voksede op i større isolation sammenlignet med den foregående generation.

Medlemmerne af Generation X voksede op i hippietiden, men også i miljøer med fraskilte forældre eller drevet af fokus på professionelle karrierer. Derudover fulgte generationen en accelereret teknologisk vækst, for eksempel med populariseringen af den personlige computer på internettet.

Midt i dette scenarie var det værdier som søgen efter produkter af højere kvalitet og intelligens samt bruddet med tidligere generationer, der prægede generationen. Derudover var faktorer som søgen efter frihed, uafhængighed og flere rettigheder også bemærkelsesværdige for perioden.

Forbrugsprofil

For at tale til dette nye publikum begyndte markedet at udvikle mere objektive reklamer. På den måde endte yuppierne med at fokusere deres opmærksomhed på mere rationelle reklamer med direkte og klar information om deres fordele.

Gruppen begyndte også at vise større interesse for at forbruge produkter, der er direkte forbundet med brands, kaldet branded content, dvs. interessen for indhold, der på samme tid kan forbindes med effektivitet og værdi, fra associationen til et effektivt brand.

Derfor er yuppierne også interesserede i at gå længere i deres søgning efter produkter. Forbrug er derfor bundet til en række undersøgelser, læsninger og sammenligninger af specifikationer og værdier.

Selvom det i første omgang kan virke som en barriere for forbruget, skaber det faktisk en mere aktiv og deltagende profil. Når først interessen for brands kommer til udtryk i forskellige sammenhænge, ender det med at give genlyd i virksomheden og skabe et marked for brandværdier, der rækker ud over produktets egenværdi.

Kilder : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Billeder : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style