Yuppies es el nombre que se dio a un grupo de jóvenes profesionales de clase media alta a mediados de los años 80. La palabra procede del inglés y significa "Young Urban Professional" (joven profesional urbano).

En general, los yuppies son jóvenes con estudios universitarios, que se centran en trabajos profesionales y un estilo de vida que valora los bienes materiales. Además, suelen estar interesados en seguir y marcar tendencias en diversos ámbitos, como la moda y la tecnología, por ejemplo.

Poco después de su popularización, el término adquirió también interpretaciones peyorativas. En este sentido, se adoptó tanto en los países anglófonos -de donde es originario- como en los países a los que se exportó, incluido Brasil.

Qué son los yuppies

Según el diccionario de Cambridge, un yuppie es una persona joven que vive en la ciudad y tiene un trabajo con un buen sueldo. La definición también incluye que el gasto suele ser en objetos de moda, a menudo de gran valor.

Parte del origen del término también está vinculado a los hippies. En comparación con este grupo, los yuppies se consideran más conservadores, como una forma de respuesta a los valores predicados por el grupo generacional anterior.

Yuppies y Generación X

El término apareció a principios de los años 80 como forma de definir algunos comportamientos de parte de la Generación X. Esta generación está marcada por los nacidos entre 1965 y 1980, que crecieron más aislados que la generación anterior.

Los miembros de la Generación X crecieron en la era hippie, pero también en entornos de padres divorciados o impulsados por la orientación hacia carreras profesionales. Además, la generación siguió un crecimiento tecnológico acelerado, con la popularización del ordenador personal con conexión a Internet, por ejemplo.

En medio de este escenario, entonces, valores como la búsqueda de productos de mayor calidad e inteligencia, así como la ruptura con las generaciones anteriores marcaron a la generación. Además, factores como la búsqueda de libertad, independencia y más derechos también fueron notables para la época.

Perfil de consumo

Para dirigirse a este nuevo público, el mercado empezó a desarrollar anuncios más objetivos. Así, los yuppies acabaron centrando su atención en anuncios más racionales, con información directa y clara sobre sus beneficios.

El grupo también empezó a mostrar más interés por consumir productos directamente vinculados a marcas, lo que se denomina branded content, es decir, el interés por contenidos que puedan asociarse al mismo tiempo a eficacia y valor, a partir de la asociación a una marca eficaz.

Por eso, a los yuppies también les interesa ir más allá en su búsqueda de productos. El consumo, por tanto, está ligado a una serie de investigaciones, lecturas y comparaciones de especificaciones y valores.

Aunque esto pueda parecer que crea una barrera inicial al consumo, en realidad crea un perfil más activo y participativo. Una vez que presenta el interés por las marcas en diversas instancias, esta inquietud acaba repercutiendo en la empresa y generando un mercado de valores de marca que van más allá del valor intrínseco del producto.

Fuentes : Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Imágenes WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style