80 ના દાયકાના મધ્યમાં, ઉચ્ચ મધ્યમ વર્ગના યુવા વ્યાવસાયિકોના જૂથને યુપ્પીઝ નામ આપવામાં આવ્યું હતું. આ શબ્દ અંગ્રેજીમાં "યંગ અર્બન પ્રોફેશનલ" માટે ઉદ્દભવે છે.

સામાન્ય રીતે, યુપ્પીઝ યુવાન હોય છે કૉલેજ શિક્ષણ ધરાવતા લોકો, કારકિર્દી અને જીવનશૈલી સાથેની નોકરીઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે જે ભૌતિક વસ્તુઓને મહત્વ આપે છે. વધુમાં, તેઓ સામાન્ય રીતે ફેશન અને ટેક્નૉલૉજી જેવા વિવિધ ક્ષેત્રોમાં વલણોને અનુસરવામાં અને નિર્દેશિત કરવામાં રસ ધરાવતા હોય છે, ઉદાહરણ તરીકે.

તેના લોકપ્રિય થયા પછી તરત જ, આ શબ્દને નિંદાત્મક અર્થઘટન પણ પ્રાપ્ત થયું. આ અર્થમાં, તેને અંગ્રેજી બોલતા દેશોમાં અપનાવવામાં આવ્યું હતું – જ્યાં તે ઉભરી આવ્યું હતું, તેમજ બ્રાઝિલ સહિતના દેશોમાં જ્યાં તેની નિકાસ કરવામાં આવી હતી.

યુપ્પીઝ શું છે

તે મુજબ કેમ્બ્રિજ શબ્દકોશમાં, યુપ્પી એ એક યુવાન વ્યક્તિ છે જે શહેરમાં રહે છે, સારા પગાર સાથે નોકરી ધરાવે છે. વ્યાખ્યામાં એ પણ સામેલ છે કે ખર્ચ સામાન્ય રીતે ફેશનેબલ વસ્તુઓ પર કરવામાં આવે છે, જે ઘણી વખત ઊંચી કિંમતની હોય છે.

શબ્દના મૂળનો ભાગ હિપ્પીઝ સાથે પણ જોડાયેલો છે. આ જૂથની તુલનામાં, યુપ્પીઝને વધુ રૂઢિચુસ્ત તરીકે જોવામાં આવે છે, જે અગાઉની પેઢીના જૂથ દ્વારા પ્રચારિત મૂલ્યોના પ્રતિભાવ તરીકે જોવામાં આવે છે.

યુપ્પીઝ અને જનરેશન X

શબ્દ 1980 ના દાયકાની શરૂઆતમાં, X જનરેશનના ભાગ પર કેટલીક વર્તણૂકોને વ્યાખ્યાયિત કરવાના માર્ગ તરીકે ઉભરી આવી હતી. આ પેઢી 1965 અને 1980 ની વચ્ચે જન્મેલા લોકો દ્વારા ચિહ્નિત કરવામાં આવે છે, જેઓ મોટા થયા હતા.અગાઉની પેઢીની સરખામણીમાં વધુ એકલતા.

જનરેશન Xના સભ્યો હિપ્પી યુગમાં ઉછર્યા હતા, પણ છૂટાછેડા લીધેલા માતા-પિતાના વાતાવરણમાં અથવા વ્યવસાયિક કારકિર્દી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને ઉછર્યા હતા. વધુમાં, પેઢીએ ઝડપી તકનીકી વિકાસને અનુસર્યો, ઉદાહરણ તરીકે, ઇન્ટરનેટ પર્સનલ કોમ્પ્યુટરના લોકપ્રિયતા સાથે.

તે સમયે આ દૃશ્યની વચ્ચે, ઉચ્ચ ગુણવત્તાવાળા ઉત્પાદનો અને બુદ્ધિમત્તાની શોધ જેવા મૂલ્યો પણ જેમ કે અગાઉની પેઢીઓ સાથે ભંગાણ પેઢીને ચિહ્નિત કરે છે. વધુમાં, આ સમયગાળા માટે સ્વતંત્રતા, સ્વતંત્રતા અને વધુ અધિકારોની શોધ જેવા પરિબળો પણ મહત્વપૂર્ણ હતા.

ગ્રાહક પ્રોફાઇલ

આ નવા પ્રેક્ષકો સાથે વાત કરવા માટે, બજાર શરૂ થયું વધુ લક્ષિત જાહેરાતો વિકસાવો. આ રીતે, yuppiesએ તેમના લાભો વિશે સીધી અને સ્પષ્ટ માહિતી સાથે, વધુ તર્કસંગત જાહેરાતો પર તેમનું ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું.

જૂથે બ્રાન્ડેડ સામગ્રી તરીકે ઓળખાતી બ્રાન્ડ્સ સાથે સીધી રીતે જોડાયેલા ઉત્પાદનોના વપરાશમાં પણ વધુ રસ દર્શાવવાનું શરૂ કર્યું. . એટલે કે, કાર્યક્ષમ બ્રાંડ સાથેના જોડાણના આધારે કાર્યક્ષમતા અને મૂલ્ય સાથે એક જ સમયે સંકળાયેલ સામગ્રીમાં રસ.

આના કારણે, yuppies પણ શોધમાં આગળ વધવામાં રસ ધરાવે છે ઉત્પાદનો વપરાશ, તેથી, સંશોધનો, વાંચન અને વિશિષ્ટતાઓ અને મૂલ્યોની તુલનાની શ્રેણી સાથે જોડાયેલ છે.

જો કે આએવું લાગે છે કે વપરાશ માટે પ્રારંભિક અવરોધ ઊભો કરે છે, હકીકતમાં તે વધુ સક્રિય અને સહભાગી પ્રોફાઇલ બનાવે છે. ઘણા કિસ્સાઓમાં બ્રાન્ડ્સમાં રસ હોવાથી, આ ચિંતા કંપનીમાં ફરી વળે છે અને બ્રાન્ડ મૂલ્યોનું બજાર ઉત્પન્ન કરે છે જે ઉત્પાદનના આંતરિક મૂલ્યની બહાર જાય છે.

સ્રોતો : અર્થ , EC ગ્લોબલ સોલ્યુશન્સ, અર્થ BR

છબીઓ : WWD, નોસ્ટાલ્જિયા સેન્ટ્રલ, ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ, આઇવી સ્ટાઇલ