Јупији је име дато групи младих професионалаца из више средње класе, средином 80-их. Реч потиче на енглеском за „млади урбани професионалац“.

Уопштено говорећи, јапи су млади људи са факултетским образовањем, фокусирани на послове са каријером и начином живота који вреднује материјална добра. Поред тога, обично су заинтересовани да прате и диктирају трендове у различитим областима, као што су мода и технологија, на пример.

Убрзо након популаризације, термин је добио и пежоративне интерпретације. У том смислу, усвојен је како у земљама енглеског говорног подручја – где се појавио, тако и у земљама у које се извозио, укључујући Бразил.

Шта су јапи

Према у Кембриџ речнику, јапи је млада особа која живи у граду, има посао са добром платом. Дефиниција такође укључује да се обично троши на модерне предмете, често високе вредности.

Део порекла термина је такође повезан са хипијима. У поређењу са овом групом, јапији се виде као конзервативнији, као одговор на вредности које је проповедала група претходне генерације.

Јупији и генерација Кс

Термин настао почетком 1980-их, као начин дефинисања неких понашања генерације Кс. Ову генерацију обележавају рођени између 1965. и 1980. године, који су одрасли увећа изолација у односу на претходну генерацију.

Припадници генерације Кс одрасли су у хипи ери, али и у окружењу разведених родитеља или вођени фокусом на професионалну каријеру. Поред тога, генерација је пратила убрзани технолошки раст, са популаризацијом интернет персоналног рачунара, на пример.

У том сценарију тада, вредности као што су потрага за квалитетнијим производима и интелигенцијом, као и као што је раскид са претходним генерацијама обележио генерацију. Поред тога, фактори као што су потрага за слободом, независношћу и више права такође су били важни за тај период.

Профил потрошача

Да би разговарали са овом новом публиком, тржиште је почело да развијају циљаније огласе. На овај начин, јапији су на крају усмерили своју пажњу на рационалније откривање података, са директним и јасним информацијама о својим предностима.

Група је такође почела да показује веће интересовање за конзумирање производа директно повезаних са брендовима, који се називају брендирани садржај . Односно, интересовање за садржај који може бити повезан са ефикасношћу и вредношћу у исто време, на основу асоцијације на ефикасан бренд.

Због тога, јапи су такође заинтересовани да иду даље у потрази за производи . Потрошња је, дакле, повезана са низом истраживања, очитавања и поређења спецификација и вредности.

Иако је овочини се да ствара почетну баријеру за потрошњу, у ствари ствара активнији и партиципативнији профил. Пошто у неколико случајева постоји интересовање за брендове, ова забринутост на крају одјекује у компанији и ствара тржиште вредности бренда које превазилазе интринзичну вредност производа.

Извори : Значења , ЕЦ Глобал Солутионс, Значења БР

Слике : ВВД, Носталгиа Централ, Тхе Нев Иорк Тимес, Иви Стиле