Yuppies আছিল উচ্চ মধ্যবিত্ত শ্ৰেণীৰ যুৱ পেছাদাৰী এটা দলক দিয়া নাম, ৮০ৰ দশকৰ মাজভাগত কলেজীয়া শিক্ষা গ্ৰহণ কৰা লোকসকলে কেৰিয়াৰ আৰু বস্তুগত সামগ্ৰীক মূল্য দিয়া জীৱনশৈলী থকা চাকৰিৰ ওপৰত গুৰুত্ব আৰোপ কৰিছিল। ইয়াৰ উপৰিও তেওঁলোকে সাধাৰণতে বিভিন্ন ক্ষেত্ৰৰ ধাৰা অনুসৰণ আৰু নিৰ্দেশ দিবলৈ আগ্ৰহী, যেনে উদাহৰণস্বৰূপে ফেশ্বন আৰু প্ৰযুক্তি।

ইয়া জনপ্ৰিয় হোৱাৰ কিছু সময়ৰ পিছতে এই শব্দটোৱেও অপমানজনক ব্যাখ্যা লাভ কৰে। এই অৰ্থত ইয়াক ইংৰাজী ভাষী দেশ দুয়োটাতে গ্ৰহণ কৰা হৈছিল – য’ত ইয়াৰ উত্থান ঘটিছিল, লগতে ব্ৰাজিলকে ধৰি ইয়াক ৰপ্তানি কৰা দেশসমূহতো গ্ৰহণ কৰা হৈছিল।

ইউপি কি

এই অনুসৰি কেম্ব্ৰিজৰ অভিধান অনুসৰি, ইউপি হৈছে এজন যুৱক যি চহৰত বাস কৰে, ভাল দৰমহাৰ সৈতে চাকৰি আছে। সংজ্ঞাটোত এইটোও অন্তৰ্ভুক্ত কৰা হৈছে যে খৰচ সাধাৰণতে ফেশ্বনেবল বস্তুৰ ওপৰত হয়, প্ৰায়ে উচ্চ মূল্যৰ।

শব্দটোৰ উৎপত্তিৰ এটা অংশ হিপ্পীৰ সৈতেও জড়িত। এই গোটৰ তুলনাত ইউপিক অধিক ৰক্ষণশীল হিচাপে দেখা যায়, পূৰ্বৰ প্ৰজন্মৰ গোটটোৱে প্ৰচাৰ কৰা মূল্যবোধৰ প্ৰতিক্ৰিয়া হিচাপে।

ইউপি আৰু প্ৰজন্ম এক্স

শব্দটো এই প্ৰজন্মটো ১৯৬৫ চনৰ পৰা ১৯৮০ চনৰ ভিতৰত জন্মগ্ৰহণ কৰা লোকসকলে চিহ্নিত কৰে, যিসকলে ডাঙৰ-দীঘল হৈছিলপূৰ্বৰ প্ৰজন্মৰ তুলনাত অধিক বিচ্ছিন্নতা।

এক্স প্ৰজন্মৰ সদস্যসকল হিপ্পী যুগত ডাঙৰ-দীঘল হৈছিল, কিন্তু বিবাহ বিচ্ছেদ হোৱা পিতৃ-মাতৃৰ পৰিৱেশতো বা পেছাদাৰী কেৰিয়াৰৰ ওপৰত গুৰুত্ব দিয়াৰ দ্বাৰা পৰিচালিত। ইয়াৰ উপৰিও, প্ৰজন্মটোৱে ত্বৰান্বিত প্ৰযুক্তিগত বৃদ্ধি অনুসৰণ কৰিছিল, উদাহৰণস্বৰূপে ইণ্টাৰনেট ব্যক্তিগত কম্পিউটাৰৰ জনপ্ৰিয়তাৰ সৈতে।

তেতিয়া এই পৰিস্থিতিৰ মাজত, উচ্চমানৰ সামগ্ৰী আৰু বুদ্ধিমত্তাৰ সন্ধানৰ দৰে মূল্যবোধ, লগতে যিহেতু পূৰ্বৰ প্ৰজন্মৰ সৈতে হোৱা বিচ্ছেদই প্ৰজন্মটোক চিহ্নিত কৰিছিল। ইয়াৰ উপৰিও স্বাধীনতা, স্বাধীনতা আৰু অধিক অধিকাৰৰ সন্ধান আদি কাৰকসমূহো সেই সময়ছোৱাৰ বাবে গুৰুত্বপূৰ্ণ আছিল।

গ্ৰাহকৰ প্ৰফাইল

এই নতুন দৰ্শকৰ সৈতে কথা পাতিবলৈ বজাৰখনে আৰম্ভ কৰিলে অধিক লক্ষ্য নিৰ্ধাৰণ কৰা বিজ্ঞাপন বিকশিত কৰা। এইদৰে ইউপিসকলে তেওঁলোকৰ সুবিধাৰ বিষয়ে প্ৰত্যক্ষ আৰু স্পষ্ট তথ্যৰ সৈতে অধিক যুক্তিসংগত প্ৰকাশৰ ওপৰত মনোযোগ কেন্দ্ৰীভূত কৰিলে।

গোটটোৱে ব্ৰেণ্ডৰ সৈতে প্ৰত্যক্ষভাৱে জড়িত সামগ্ৰী গ্ৰহণৰ প্ৰতিও অধিক আগ্ৰহ দেখুৱাবলৈ আৰম্ভ কৰিলে, যাক ব্ৰেণ্ডেড কন্টেন্ট বুলি কোৱা হয় . অৰ্থাৎ, এটা দক্ষ ব্ৰেণ্ডৰ সৈতে জড়িত হোৱাৰ ওপৰত ভিত্তি কৰি, একে সময়তে দক্ষতা আৰু মূল্যৰ সৈতে জড়িত হ'ব পৰা বিষয়বস্তুৰ প্ৰতি আগ্ৰহ।

ইয়াৰ বাবেই ইউপিসকলেও সন্ধানত আৰু আগবাঢ়ি যাবলৈ আগ্ৰহী . সেয়েহে খৰচৰ সৈতে ধাৰাবাহিক গৱেষণা, পঠন আৰু নিৰ্দিষ্টকৰণ আৰু মূল্যৰ তুলনাৰ সম্পৰ্ক আছে।

যদিও এইটোউপভোগৰ ক্ষেত্ৰত প্ৰাৰম্ভিক বাধাৰ সৃষ্টি কৰা যেন লাগে, আচলতে ই অধিক সক্ৰিয় আৰু অংশগ্ৰহণমূলক প্ৰফাইল সৃষ্টি কৰে। যিহেতু কেইবাটাও ক্ষেত্ৰত ব্ৰেণ্ডৰ প্ৰতি আগ্ৰহ আছে, এই চিন্তাই কোম্পানীটোত প্ৰতিধ্বনিত হয় আৰু ব্ৰেণ্ড মূল্যৰ বজাৰ সৃষ্টি কৰে যি পণ্যৰ অন্তৰ্নিহিত মূল্যৰ বাহিৰলৈ যায়।

উৎস : অৰ্থ , ইচি গ্ল'বেল ছলিউচন, অৰ্থ বিআৰ

চিত্ৰ : ডব্লিউ ডব্লিউ ডি, নষ্টালজিয়া চেণ্ট্ৰেল, দ্য নিউয়ৰ্ক টাইমছ, আইভী ষ্টাইল