Yuppies wie de namme jûn oan in groep jonge professionals út 'e hegere middenklasse, yn' e midden fan 'e jierren '80. It wurd komt yn it Ingelsk foar "Young Urban Professional".

Yuppies binne yn 't algemien jong minsken mei in kolleezje-oplieding, rjochte op banen mei in karriêre en in libbensstyl dy't materieel guod wurdearret. Dêrnjonken binne se meastentiids ynteressearre yn it folgjen en diktearjen fan trends op ferskate gebieten, lykas moade en technology, bygelyks.

Koart nei syn popularisearring krige de term ek pejorative ynterpretaasjes. Yn dizze sin waard it oannommen sawol yn Ingelsktalige lannen - wêr't it ûntstie, en ek yn lannen wêr't it eksportearre waard, wêrûnder Brazylje.

Wat binne yuppies

Neffens oan it Cambridge wurdboek, in yuppie is in jongfeint dy't wennet yn 'e stêd, hat in baan mei in goed salaris. De definysje hâldt ek yn dat der meastentiids útjûn wurdt oan modieuze objekten, faak fan hege wearde.

In part fan de oarsprong fan de term is ek keppele oan hippies. Yn ferliking mei dizze groep, yuppies wurde sjoen as mear konservative, as in reaksje op de wearden ferkundige troch de groep fan 'e foarige generaasje.

Yuppies en Generation X

De term ûntstie yn 'e iere jierren 1980, as in manier om wat gedrach fan 'e kant fan Generation X te definiearjen. Dizze generaasje wurdt markearre troch dyjingen berne tusken 1965 en 1980, dy't opgroeid binne yngrutter isolemint yn ferliking mei de foarige generaasje.

Leden fan Generation X groeiden op yn it hippietiidrek, mar ek yn omjouwings fan skieden âlden of dreaun troch in fokus op in profesjonele karriêre. Dêrnjonken folge de generaasje in fersnelde technologyske groei, mei de popularisearring fan 'e ynternet persoanlike kompjûter, bygelyks.

Tsjin dit senario dan waarden wearden lykas it sykjen nei produkten fan hegere kwaliteit en yntelliginsje, ek as de breuk mei foarige generaasjes markearre de generaasje. Dêrnjonken wiene ek faktoaren lykas it sykjen nei frijheid, selsstannigens en mear rjochten wichtich foar de perioade.

Konsumintprofyl

Om mei dit nije publyk te praten, begûn de merk te ûntwikkelje mear rjochte advertinsjes. Op dizze manier rjochte de yuppies har oandacht op mear rasjonele iepenbieringen, mei direkte en dúdlike ynformaasje oer har foardielen.

De groep begon ek in gruttere belangstelling te sjen foar it konsumearjen fan produkten dy't direkt keppele binne oan merken, neamd merkynhâld . Dat is de belangstelling foar ynhâld dy't tagelyk mei effisjinsje en wearde ferbûn wurde kin, basearre op de assosjaasje mei in effisjint merk.

Dêrtroch binne yuppies ek ynteressearre om fierder te gean yn it sykjen nei produkten. Konsumpsje is dêrom keppele oan in rige ûndersiken, lêzings en fergelikingen fan spesifikaasjes en wearden.

Hoewol't ditliket in earste barriêre te meitsjen foar konsumpsje, yn feite makket it in mear aktyf en partisipearjend profyl. Om't d'r yn ferskate gefallen belangstelling is foar merken, einiget dizze soarch yn it bedriuw en it generearjen fan in merk fan merkwearden dy't fierder geane as de yntrinsike wearde fan it produkt.

Boarnen : Meanings , EC Global Solutions, Meanings BR

ôfbyldings : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style