Yuppies هو الاسم الذي أُطلق على مجموعة من المهنيين الشباب من الطبقة المتوسطة العليا ، في منتصف الثمانينيات. نشأت الكلمة في اللغة الإنجليزية لـ "Young Urban Professional".

بشكل عام ، الشباب هم من الشباب الأشخاص الحاصلون على تعليم جامعي ، يركزون على الوظائف ذات المهنة وأسلوب الحياة الذي يقدر السلع المادية. بالإضافة إلى ذلك ، فهم يهتمون عادةً بمتابعة وإملاء الاتجاهات في مجالات مختلفة ، مثل الموضة والتكنولوجيا ، على سبيل المثال.

بعد فترة وجيزة من تعميمها ، اكتسب المصطلح أيضًا تفسيرات ازدراء. بهذا المعنى ، تم اعتماده في كل من البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية - حيث ظهرت ، وكذلك في البلدان التي تم تصديرها فيها ، بما في ذلك البرازيل. بالنسبة إلى قاموس كامبريدج ، فإن المترف هو شاب يعيش في المدينة ، ويعمل براتب جيد. يتضمن التعريف أيضًا أن الإنفاق يكون عادةً على أشياء عصرية ، غالبًا ما تكون ذات قيمة عالية.

يرتبط جزء من أصل المصطلح أيضًا بالهيبيين. بالمقارنة مع هذه المجموعة ، يُنظر إلى المتدربين على أنهم أكثر تحفظًا ، كشكل من أشكال الاستجابة للقيم التي بشرت بها مجموعة الجيل السابق.

Yuppies and Generation X

نشأ المصطلح في أوائل الثمانينيات ، كطريقة لتحديد بعض السلوكيات من جانب الجيل العاشر. يتميز هذا الجيل بأولئك الذين ولدوا بين عامي 1965 و 1980 ، والذين نشأوا فيعزلة أكبر مقارنة بالجيل السابق.

نشأ أعضاء الجيل X في عصر الهيبيز ، ولكن أيضًا في بيئات الآباء المطلقين أو مدفوعين بالتركيز على الحياة المهنية. بالإضافة إلى ذلك ، رافق الجيل نمو تقني متسارع ، مع انتشار الكمبيوتر الشخصي عبر الإنترنت ، على سبيل المثال.

وسط هذا السيناريو ، ثم قيم مثل البحث عن منتجات عالية الجودة والذكاء ، حيث كان القطيعة مع الأجيال السابقة تميز الجيل. بالإضافة إلى ذلك ، كانت عوامل مثل البحث عن الحرية والاستقلال والمزيد من الحقوق مهمة أيضًا لهذه الفترة.

ملف تعريف المستهلك

للتحدث إلى هذا الجمهور الجديد ، بدأ السوق في تطوير إعلانات أكثر استهدافًا. وبهذه الطريقة ، انتهى الأمر بالمبتدئين إلى تركيز انتباههم على الإفصاحات الأكثر منطقية ، بمعلومات مباشرة وواضحة حول فوائدها. . وهذا يعني أن الاهتمام بالمحتوى الذي يمكن أن يرتبط بالكفاءة والقيمة في نفس الوقت ، بناءً على الارتباط بعلامة تجارية فعالة.

ولهذا السبب ، يهتم المربون أيضًا بالمضي قدمًا في البحث عن المنتجات. لذلك ، يرتبط الاستهلاك بسلسلة من الأبحاث والقراءات والمقارنات للمواصفات والقيم.

على الرغم من أن هذايبدو أنه يخلق حاجزًا أوليًا أمام الاستهلاك ، بل إنه يخلق في الواقع ملفًا شخصيًا أكثر نشاطًا وتشاركية. نظرًا لوجود اهتمام بالعلامات التجارية في العديد من الحالات ، فإن هذا القلق ينتهي به الأمر إلى صدى في الشركة وإنشاء سوق لقيم العلامة التجارية التي تتجاوز القيمة الجوهرية للمنتج.

المصادر : المعاني ، EC Global Solutions ، المعاني BR

Images : WWD، Nostalgia Central، The New York Times، Ivy Style