Les Yuppies sont le nom donné à un groupe de jeunes professionnels de la classe moyenne supérieure au milieu des années 1980. Le mot vient de l'anglais et signifie "Young Urban Professional" (jeune professionnel urbain).

En général, les yuppies sont des jeunes gens diplômés de l'université qui privilégient les emplois professionnels et un mode de vie qui valorise les biens matériels. En outre, ils s'intéressent généralement au suivi et à la création de tendances dans divers domaines, tels que la mode et la technologie, par exemple.

Peu après sa popularisation, le terme a également fait l'objet d'interprétations péjoratives et a donc été adopté à la fois dans les pays anglophones, d'où il est originaire, et dans les pays vers lesquels il a été exporté, y compris le Brésil.

Qu'est-ce que les yuppies ?

Selon le dictionnaire de Cambridge, un yuppie est un jeune qui vit en ville et qui a un emploi bien rémunéré. La définition précise également que les dépenses portent généralement sur des objets à la mode, souvent de grande valeur.

L'origine du terme est également liée aux hippies. Par rapport à ce groupe, les yuppies sont considérés comme plus conservateurs, comme une forme de réponse aux valeurs prônées par la génération précédente.

Les Yuppies et la Génération X

Le terme est apparu au début des années 1980 pour définir certains comportements d'une partie de la génération X. Cette génération est marquée par les personnes nées entre 1965 et 1980, qui ont grandi dans un plus grand isolement que la génération précédente.

Les membres de la génération X ont grandi à l'époque des hippies, mais aussi dans des environnements où les parents étaient divorcés et où l'accent était mis sur les carrières professionnelles. En outre, la génération a suivi une croissance technologique accélérée, avec la popularisation de l'ordinateur personnel Internet, par exemple.

Dans ce contexte, des valeurs telles que la recherche de produits de meilleure qualité et d'intelligence, ainsi que la rupture avec les générations précédentes ont marqué la génération. En outre, des facteurs tels que la recherche de la liberté, de l'indépendance et de plus de droits ont également été remarquables pour cette période.

Profil de consommation

Pour s'adresser à ce nouveau public, le marché a commencé à développer des publicités plus objectives. Ainsi, les yuppies ont fini par concentrer leur attention sur des publicités plus rationnelles, avec des informations directes et claires sur leurs avantages.

Le groupe a également commencé à manifester plus d'intérêt pour la consommation de produits directement liés à des marques, appelés contenu de marque, c'est-à-dire l'intérêt pour un contenu qui peut être associé à la fois à l'efficacité et à la valeur, à partir de l'association à une marque efficace.

La consommation est donc liée à une série de recherches, de lectures et de comparaisons de spécifications et de valeurs.

Bien que cela puisse sembler créer une barrière initiale à la consommation, cela crée en réalité un profil plus actif et participatif. Une fois qu'elle présente l'intérêt pour les marques dans diverses instances, cette préoccupation finit par se répercuter dans l'entreprise et générer un marché de valeurs de marque qui va au-delà de la valeur intrinsèque du produit.

Sources d'information Significados, EC Global Solutions, Significados BR

Images : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style