Yuppies lilikuwa jina lililopewa kikundi cha wataalamu wa vijana kutoka tabaka la juu la kati, katikati ya miaka ya 80. Neno hili linatokana na Kiingereza kwa ajili ya "Young Urban Professional".

Kwa ujumla, yuppies ni vijana. watu walio na elimu ya chuo kikuu, waliozingatia kazi na kazi na mtindo wa maisha unaothamini vitu vya kimwili. Zaidi ya hayo, kwa kawaida huwa na nia ya kufuata na kuamuru mitindo katika maeneo tofauti, kama vile mitindo na teknolojia, kwa mfano.

Mara tu baada ya umaarufu wake, neno hili pia lilipata tafsiri za dharau. Kwa maana hii, ilikubaliwa katika nchi zinazozungumza Kiingereza - ambako iliibuka, na pia katika nchi ambako iliuzwa nje, ikiwa ni pamoja na Brazil.

Yuppies ni nini

Kulingana kwa kamusi ya Cambridge, yuppie ni kijana anayeishi mjini, ana kazi yenye mshahara mzuri. Ufafanuzi huo pia unajumuisha kuwa matumizi kwa kawaida huwa kwenye vitu vya mtindo, mara nyingi vya thamani ya juu.

Sehemu ya asili ya neno hili pia inahusishwa na viboko. Ikilinganishwa na kundi hili, yuppies huonekana kuwa wahafidhina zaidi, kama njia ya kuitikia maadili yaliyohubiriwa na kikundi cha kizazi kilichopita.

Yuppies na Generation X

Neno hili lilitokea mwanzoni mwa miaka ya 1980, kama njia ya kufafanua baadhi ya tabia kwa upande wa Kizazi X. Kizazi hiki kinajulikana na wale waliozaliwa kati ya 1965 na 1980, ambao walikulia katikakutengwa zaidi ikilinganishwa na kizazi kilichopita.

Wanachama wa Kizazi X walikulia katika enzi ya hippie, lakini pia katika mazingira ya wazazi waliotalikiana au wakiongozwa na kuzingatia taaluma. Kwa kuongezea, kizazi hiki kilifuata ukuaji wa kasi wa kiteknolojia, na umaarufu wa kompyuta ya kibinafsi ya mtandao, kwa mfano.

Katikati ya hali hii basi, maadili kama vile utafutaji wa bidhaa za ubora wa juu na akili, pia. kama mpasuko wa vizazi vilivyotangulia ulivyoashiria kizazi hicho. Zaidi ya hayo, mambo kama vile utafutaji wa uhuru, uhuru na haki zaidi pia yalikuwa muhimu kwa kipindi hicho.

Wasifu wa Mtumiaji

Ili kuzungumza na hadhira hii mpya, soko lilianza tengeneza matangazo yaliyolengwa zaidi. Kwa njia hii, yuppies waliishia kuelekeza fikira zao kwenye ufichuzi wa busara zaidi, wakiwa na maelezo ya moja kwa moja na ya wazi kuhusu manufaa yao.

Kikundi pia kilianza kuonyesha nia kubwa ya kutumia bidhaa zilizounganishwa moja kwa moja na chapa, zinazoitwa maudhui yenye chapa. . Hiyo ni, nia ya maudhui ambayo yanaweza kuhusishwa na ufanisi na thamani kwa wakati mmoja, kulingana na uhusiano na chapa bora.

Kwa sababu hii, yuppies pia wana nia ya kwenda mbali zaidi katika utafutaji. bidhaa. Kwa hivyo, matumizi yanahusishwa na mfululizo wa tafiti, usomaji na ulinganisho wa vipimo na maadili.

Ingawa hiiinaonekana kuunda kizuizi cha awali kwa matumizi, kwa kweli inaunda wasifu unaofanya kazi zaidi na shirikishi. Kwa kuwa kuna maslahi katika chapa katika matukio kadhaa, wasiwasi huu huishia kujirudia katika kampuni na kuzalisha soko la thamani za chapa ambazo zinapita zaidi ya thamani ya asili ya bidhaa.

Vyanzo : Maana , EC Global Solutions, Maana BR

Picha : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style