Yuppies var navnet som ble gitt til en gruppe unge profesjonelle fra den øvre middelklassen, på midten av 80-tallet. Ordet har sin opprinnelse på engelsk for "Young Urban Professional".

Generelt er yuppier unge personer med høyskoleutdanning, fokusert på jobber med en karriere og en livsstil som verdsetter materielle goder. I tillegg er de vanligvis interessert i å følge og diktere trender på forskjellige områder, som for eksempel mote og teknologi.

Kort etter populariseringen fikk begrepet også nedsettende tolkninger. Slik sett ble den tatt i bruk både i engelsktalende land – der den dukket opp, så vel som i land der den ble eksportert, inkludert Brasil.

Hva er yuppier

Ifølge til Cambridge-ordboken er en yuppie en ung person som bor i byen, har en jobb med god lønn. Definisjonen inkluderer også at pengebruken vanligvis er på fasjonable objekter, ofte av høy verdi.

En del av opphavet til begrepet er også knyttet til hippier. Sammenlignet med denne gruppen blir yuppier sett på som mer konservative, som et svar på verdiene som ble forkynt av gruppen til forrige generasjon.

Yuppier og generasjon X

Begrepet oppsto på begynnelsen av 1980-tallet, som en måte å definere noen atferd hos generasjon X. Denne generasjonen er preget av de født mellom 1965 og 1980, som vokste opp istørre isolasjon sammenlignet med forrige generasjon.

Medlemmer av generasjon X vokste opp i hippietiden, men også i miljøer med skilte foreldre eller drevet av fokus på en profesjonell karriere. I tillegg fulgte generasjonen en akselerert teknologisk vekst, med populariseringen av internett-PC, for eksempel.

Midt i dette scenariet, verdier som søket etter høyere kvalitetsprodukter og intelligens, også som bruddet med tidligere generasjoner preget generasjonen. I tillegg var faktorer som søken etter frihet, uavhengighet og flere rettigheter også viktige for perioden.

Forbrukerprofil

For å snakke med dette nye publikummet begynte markedet å utvikle mer målrettede annonser. På denne måten endte yuppiene opp med å fokusere oppmerksomheten på mer rasjonelle avsløringer, med direkte og tydelig informasjon om fordelene deres.

Gruppen begynte også å vise større interesse for å konsumere produkter direkte knyttet til merkevarer, kalt merkeinnhold. . Det vil si interessen for innhold som kan være forbundet med effektivitet og verdi på samme tid, basert på assosiasjonen til en effektiv merkevare.

På grunn av dette er yuppier også interessert i å gå lenger i jakten på produkter. Forbruk er derfor knyttet til en rekke undersøkelser, avlesninger og sammenligninger av spesifikasjoner og verdier.

Selv om detteser ut til å skape en innledende barriere for forbruk, faktisk skaper det en mer aktiv og deltakende profil. Siden det er interesse for merkevarer i flere tilfeller, ender denne bekymringen med å gi gjenlyd i selskapet og generere et marked med merkeverdier som går utover produktets egenverdi.

Kilder : Meanings , EC Global Solutions, Meanings BR

Bilder : WWD, Nostalgia Central, The New York Times, Ivy Style