Baby Boomer is de naam die gegeven wordt aan de generatie die het hoogtepunt van haar jeugd bereikte in de jaren 1960 en 1970, die belangrijke veranderingen in de naoorlogse wereld op de voet volgde, waaronder economische, politieke en culturele transformaties.

Kort na het einde van de Tweede Wereldoorlog beleefden de geallieerde landen - zoals de Verenigde Staten, Frankrijk en Engeland - een ware explosie van de lokale demografische groei. Vandaar de naam die letterlijk explosie van baby's betekent.

De naoorlogse kinderen zijn geboren in een periode van ongeveer 20 jaar, tussen 1945 en 1964. Tijdens hun jeugd waren ze getuige van de nasleep van een wereldoorlog en grote sociale veranderingen, vooral op het noordelijk halfrond.

Babyboomers

In deze periode werden de ouders van de babyboomers direct beïnvloed door de gevolgen van de Tweede Wereldoorlog. De meeste kinderen van deze generatie werden dan ook opgevoed in een zeer strenge en gedisciplineerde omgeving, wat leidde tot de ontwikkeling van doelgerichte en koppige volwassenen.

Toen ze volwassen werden, hechtten velen van hen dan ook veel waarde aan aspecten als werk en toewijding aan het gezin. Bovendien was het bevorderen van welzijn en betere levensomstandigheden een belangrijke zorg, aangezien veel van hun ouders hier geen toegang toe hadden.

In Brazilië zagen Boomers het begin van een veelbelovend decennium in de jaren 1970, toen ze op de arbeidsmarkt kwamen. Het land werd echter getroffen door een sterke economische crisis, waardoor de generatie nog conservatiever werd wat uitgaven betreft, in tegenstelling tot volwassenen van dezelfde generatie in de VS en Europa.

TV-generatie

Omdat ze opgroeiden in het midden van de jaren 1950 en 1960, staan babyboomers ook bekend als de TV-generatie. Dit komt omdat rond deze tijd televisies populair werden in huishoudens.

De nieuwe communicatiemiddelen speelden een fundamentele rol in de transformatie van de generatie, die alle veranderingen van die tijd op de voet kon volgen. Via televisie hielp politieke, economische en culturele informatie om nieuwe ideeën en trends onder de jeugd te verspreiden.

Deze nieuwe vorm van toegang tot informatie hielp bij het versterken van bewegingen die streden voor sociale idealen. Tot de hoogtepunten van die tijd behoren bijvoorbeeld de opkomst van de hippiebeweging, protesten tegen de oorlog in Vietnam, de tweede feministische golf, de strijd voor zwarte rechten en de strijd tegen totalitaire regimes over de hele wereld.

In Brazilië vond een deel van deze transformatie plaats tijdens de grote Liedjesfestivals. Het muzikale evenement presenteerde belangrijke artiesten die de verzetsbewegingen tegen de militaire regering van die tijd leidden.

Kenmerken babyboomers

Vooral in de Verenigde Staten beleefde de babyboomgeneratie een intense periode van groei van bewegingen die streden voor gelijkheid en sociale rechtvaardigheid. Tegelijkertijd veroorzaakten artistieke bewegingen - ook aanwezig in deze strijd - de opkomst van de tegencultuur in het land.

De strenge opvoeding die ze in hun kindertijd en jeugd kregen, vertoonde na verloop van tijd echter ook tekenen van een enorm conservatisme. Op die manier werd de starheid en discipline die ze in hun kindertijd kregen, uiteindelijk doorgegeven aan hun kinderen. Op die manier is het gebruikelijk dat mensen van deze generatie een sterke afkeer hebben van grote veranderingen.

Onder de belangrijkste kenmerken van Boomers kunnen we de zoektocht naar persoonlijke ontplooiing noemen, met een focus op werk, welvaart en het waarderen van financiële stabiliteit. Daarnaast is het waarderen van het gezin ook een van de belangrijkste elementen die aanwezig zijn in deze generatie.

Zoals ze nu zijn

Op dit moment zijn babyboomers senioren van rond de 60. Door het grote aantal kinderen dat in deze generatie werd geboren, waren zij verantwoordelijk voor de veranderende consumptiebehoeften, aangezien meer mensen geboren worden betekent dat er een grotere behoefte is om basisproducten te kopen, zoals voedsel, medicijnen, kleding en diensten.

Toen ze op de arbeidsmarkt kwamen, waren ze uiteindelijk verantwoordelijk voor een toename in de consumptie van een reeks andere producten. Nu, in hun pensioenperiode, betekenen ze nieuwe veranderingen voor de economische scenario's.

Volgens een rapport van de Amerikaanse financiële instelling Goldman Sachs zullen er in 2031 naar schatting alleen al in de Verenigde Staten 31 miljoen babyboomers met pensioen gaan. Er wordt nu dus geïnvesteerd in diensten zoals ziektekosten- en levensverzekeringen, wat voorheen geen prioriteit was.

Andere generaties

De generatie die voorafging aan de babyboomers staat bekend als de Stille Generatie. Geboren tussen 1925 en 1944, groeiden de protagonisten op tegen de achtergrond van de Grote Depressie en de Tweede Wereldoorlog - die ook aanleiding gaf tot nieuwe internationale conflicten zoals de Koreaanse Oorlog en de Vietnamoorlog.

Direct na de babyboomers komt Generatie X, met degenen die geboren zijn tot midden 1979. Vanaf de jaren 1980 begint Generatie Y, ook wel Millenials genoemd. De naam is geïnspireerd op de millenniumwisseling die plaatsvond voordat de generatie volwassen werd.

De volgende generaties staan bekend als Generatie Z (of Zennials), zij die zijn opgegroeid in een digitale wereld, vanaf 1997, en Generatie Alpha, geboren na 2010.

Bronnen UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Afbeeldingen Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillo Coach