Baby Boomer è il nome dato alla generazione che ha raggiunto l'apice della giovinezza negli anni '60 e '70, che ha seguito da vicino importanti cambiamenti nel mondo del dopoguerra, tra cui trasformazioni economiche, politiche e culturali.

Subito dopo la fine della Seconda Guerra Mondiale, i Paesi alleati - come ad esempio gli Stati Uniti, la Francia e l'Inghilterra - sperimentarono una vera e propria esplosione della crescita demografica locale, da cui il nome che letteralmente significa esplosione di bambini.

I bambini del dopoguerra sono nati in un periodo di circa 20 anni, tra il 1945 e il 1964, e durante la loro giovinezza hanno assistito alle conseguenze di una guerra mondiale e alle grandi trasformazioni sociali, soprattutto nell'emisfero settentrionale.

Baby Boomer

Durante questo periodo, i genitori dei Baby Boomer sono stati direttamente colpiti dagli effetti della Seconda Guerra Mondiale e, di conseguenza, la maggior parte dei figli di questa generazione è stata cresciuta in ambienti molto rigidi e disciplinati, che hanno portato allo sviluppo di adulti concentrati e ostinati.

Per questo, quando sono diventati adulti, molti di loro hanno dato valore ad aspetti come il lavoro e la dedizione alla famiglia. Inoltre, la promozione del benessere e di migliori condizioni di vita è stata una preoccupazione importante, dal momento che molti dei loro genitori non avevano accesso a tutto ciò.

In Brasile, i Boomers hanno visto l'inizio di un decennio promettente negli anni '70, quando sono arrivati sul mercato del lavoro. Tuttavia, una forte crisi economica ha scosso il Paese, inducendo la generazione a essere ancora più conservatrice sulle spese, a differenza degli adulti della stessa generazione negli Stati Uniti e in Europa.

Generazione TV

Essendo cresciuti a metà degli anni Cinquanta e Sessanta, i Baby Boomers sono anche conosciuti come la Generazione della TV, perché è in questo periodo che i televisori si sono diffusi nelle case.

I nuovi mezzi di comunicazione hanno giocato un ruolo fondamentale nella trasformazione della generazione, che ha potuto seguire da vicino tutti i cambiamenti dell'epoca. Dalla televisione, le informazioni politiche, economiche e culturali hanno contribuito a propagare nuove idee e tendenze ai giovani.

Questa nuova forma di accesso all'informazione ha contribuito a rafforzare i movimenti che lottano per gli ideali sociali. Tra i momenti salienti dell'epoca, ad esempio, vi sono la nascita del movimento hippie, le proteste contro la guerra del Vietnam, la seconda ondata del femminismo, la lotta per i diritti dei neri e la lotta contro i regimi totalitari in tutto il mondo.

In Brasile, una parte di questa trasformazione si è verificata con i grandi Festival della canzone, che presentavano artisti importanti che guidavano i movimenti di resistenza contro il governo militare dell'epoca.

Caratteristiche dei baby boomer

Soprattutto negli Stati Uniti, la generazione dei Baby Boomer ha vissuto un intenso periodo di crescita dei movimenti che lottano per l'uguaglianza e la giustizia sociale. Allo stesso tempo, i movimenti artistici - anch'essi presenti in queste lotte - hanno provocato l'ascesa della controcultura nel Paese.

Con il passare del tempo, tuttavia, l'educazione rigida ricevuta durante l'infanzia e la giovinezza ha portato con sé anche i segni di un immenso conservatorismo. In questo modo, la rigidità e la disciplina ricevute durante l'infanzia hanno finito per trasmettersi ai loro figli. È quindi comune che le persone di questa generazione abbiano una forte avversione per i grandi cambiamenti.

Tra le caratteristiche principali dei Boomers, possiamo citare la ricerca della realizzazione personale, con un'attenzione particolare al lavoro, alla prosperità e alla valorizzazione della stabilità finanziaria. Inoltre, anche la valorizzazione della famiglia è uno degli elementi principali presenti in questa generazione.

Allo stato attuale

Attualmente i Baby Boomers sono anziani di circa 60 anni. A causa dell'elevato numero di bambini nati in questa generazione, essi sono stati responsabili del cambiamento della domanda di consumo, poiché un maggior numero di persone nate comporta una maggiore necessità di acquistare prodotti di base, come cibo, medicine, vestiti e servizi.

Quando sono entrati nel mercato del lavoro, hanno finito per essere responsabili di un aumento del consumo di una serie di altri prodotti. Ora, nel periodo della pensione, rappresentano nuovi cambiamenti per gli scenari economici.

Secondo un rapporto dell'istituto finanziario statunitense Goldman Sachs, entro il 2031 si stima che solo negli Stati Uniti ci saranno 31 milioni di Baby Boomers che andranno in pensione. Pertanto, gli investimenti ora si concentrano su servizi come l'assicurazione sanitaria e l'assicurazione sulla vita, ad esempio, che prima non erano una priorità.

Altre generazioni

La generazione che ha preceduto i Baby Boomers è nota come Silent Generation: nati tra il 1925 e il 1944, i suoi protagonisti sono cresciuti sullo sfondo della Grande Depressione e della Seconda Guerra Mondiale, che ha dato origine anche a nuovi conflitti internazionali come, ad esempio, la Guerra di Corea e la Guerra del Vietnam.

Subito dopo i Baby Boomers c'è la Generazione X, con i nati fino alla metà del 1979. A partire dagli anni '80, poi, inizia la Generazione Y, detta anche Millenials, il cui nome si ispira alla trasformazione del millennio avvenuta prima che la generazione raggiungesse l'età adulta.

Le generazioni successive sono note come Generazione Z (o Zennials), coloro che sono cresciuti in un mondo digitale, dal 1997 in poi, e Generazione Alpha, nata dopo il 2010.

Fonti : UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Immagini : Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillo Coach