Baby Boomer on nimitys sukupolvelle, joka saavutti nuoruutensa huipun 1960- ja 1970-luvuilla, jotka seurasivat tiiviisti sodanjälkeisen maailman merkittäviä muutoksia, kuten taloudellisia, poliittisia ja kulttuurisia muutoksia.

Pian toisen maailmansodan päättymisen jälkeen liittoutuneet maat, kuten Yhdysvallat, Ranska ja Englanti, kokivat todellisen räjähdysmäisen väestönkasvun. Tästä johtuu nimi, joka tarkoittaa kirjaimellisesti vauvojen räjähdystä.

Sodanjälkeiset lapset syntyivät noin 20 vuoden aikana, vuosina 1945-1964. He näkivät nuoruudessaan maailmansodan jälkiseuraukset ja suuret yhteiskunnalliset muutokset erityisesti pohjoisella pallonpuoliskolla.

Baby Boomer

Toisen maailmansodan vaikutukset vaikuttivat suoraan Baby Boomer -polven vanhempiin. Näin ollen suurin osa sukupolven lapsista kasvatettiin hyvin tiukassa ja kurinalaisessa ympäristössä, mikä johti siihen, että heistä kehittyi keskittyneitä ja itsepäisiä aikuisia.

Aikuisiksi tultuaan monet heistä arvostivat sellaisia asioita kuin työtä ja omistautumista perheelle. Lisäksi hyvinvoinnin ja parempien elinolojen edistäminen oli tärkeä huolenaihe, koska monilla heidän vanhemmistaan ei ollut mahdollisuutta siihen.

Brasiliassa boomarit näkivät lupaavan vuosikymmenen alun 1970-luvulla, kun he saapuivat työmarkkinoille. Voimakas talouskriisi kuitenkin ravisteli maata, mikä sai sukupolven suhtautumaan entistäkin varovaisemmin rahankäyttöön, toisin kuin saman sukupolven aikuiset Yhdysvalloissa ja Euroopassa.

TV-sukupolvi

1950- ja 1960-lukujen puolivälissä kasvaneista Baby Boomer -ikäisistä käytetään myös nimitystä televisiosukupolvi, koska televisioista tuli suosittuja kotitalouksissa juuri näihin aikoihin.

Uusilla viestintävälineillä oli perustavanlaatuinen rooli sukupolven muutoksessa, sillä sukupolvi pystyi seuraamaan tarkasti kaikkia ajan muutoksia. Televisiosta saatava poliittinen, taloudellinen ja kulttuurinen tieto auttoi levittämään uusia ajatuksia ja suuntauksia nuorisolle.

Tämä uusi tiedonsaannin muoto auttoi vahvistamaan yhteiskunnallisten ihanteiden puolesta taistelevia liikkeitä. Ajan kohokohtia ovat esimerkiksi hippiliikkeen syntyminen, Vietnamin sodan vastaiset protestit, feminismin toinen aalto, taistelu mustien oikeuksien puolesta ja taistelu totalitaarisia hallintoja vastaan eri puolilla maailmaa.

Brasiliassa osa tätä muutosta tapahtui suurilla laulujuhlilla. Musiikkitapahtumassa esiteltiin merkittäviä taiteilijoita, jotka johtivat vastarintaliikkeitä silloista sotilashallitusta vastaan.

Baby Boomer ominaisuudet

Erityisesti Yhdysvalloissa Baby Boomer -sukupolvi koki tasa-arvon ja sosiaalisen oikeudenmukaisuuden puolesta taistelevien liikkeiden voimakkaan kasvun ajanjakson. Samaan aikaan taiteelliset liikkeet - jotka olivat myös läsnä näissä kamppailuissa - saivat aikaan vastakulttuurin nousun maassa.

Ajan myötä heidän lapsuudessa ja nuoruudessa saamansa tiukka kasvatus kuitenkin osoitti myös suunnatonta konservatiivisuutta. Näin heidän lapsuudessa saamansa jäykkyys ja kuri siirtyivät lopulta heidän lapsiinsa. Tämän sukupolven ihmisille on tavallista, että he suhtautuvat voimakkaasti vastenmielisesti suuriin muutoksiin.

Boomer-ikäisten tärkeimmistä ominaisuuksista voidaan mainita henkilökohtaisen täyttymyksen etsiminen, jossa keskitytään työhön, vaurauteen ja taloudellisen vakauden arvostamiseen. Lisäksi perheen arvostaminen on myös yksi tämän sukupolven tärkeimmistä tekijöistä.

Nykyisessä muodossaan

Tällä hetkellä Baby Boomers -sukupolvi on noin 60-vuotiaita eläkeläisiä. Koska tässä sukupolvessa syntyy paljon lapsia, he ovat vaikuttaneet kulutuskysynnän muutokseen, sillä useampien ihmisten syntyminen merkitsee suurempaa tarvetta ostaa perustuotteita, kuten ruokaa, lääkkeitä, vaatteita ja palveluja.

Kun he tulivat työmarkkinoille, he lopulta lisäsivät useiden muiden tuotteiden kulutusta. Nyt, eläkkeelle siirtyessään, he merkitsevät uusia muutoksia taloudellisiin skenaarioihin.

Yhdysvaltalaisen rahoituslaitoksen Goldman Sachsin raportin mukaan vuoteen 2031 mennessä pelkästään Yhdysvalloissa arvioidaan olevan 31 miljoonaa Baby Boomer -ikäistä, jotka jäävät eläkkeelle. Näin ollen nyt investoidaan esimerkiksi sairausvakuutusten ja henkivakuutusten kaltaisiin palveluihin, jotka eivät aiemmin olleet ensisijaisia.

Muut sukupolvet

Baby Boomersia edeltänyt sukupolvi tunnetaan nimellä Hiljainen sukupolvi. Sen vuosina 1925-1944 syntyneet edustajat kasvoivat suuren laman ja toisen maailmansodan keskellä, joka synnytti myös uusia kansainvälisiä konflikteja, kuten Korean sodan ja Vietnamin sodan.

Välittömästi Baby Boomers -sukupolvea seuraa sukupolvi X, johon kuuluvat vuoden 1979 puoliväliin asti syntyneet. 1980-luvulta alkaen alkaa sitten sukupolvi Y, jota kutsutaan myös Millenials-sukupolveksi. Nimi on saanut inspiraationsa vuosituhannen vaihteen muutoksesta, joka tapahtui ennen sukupolven aikuistumista.

Seuraavat sukupolvet tunnetaan nimellä Z-sukupolvi (tai Zennialit), jotka ovat kasvaneet digitaalisessa maailmassa vuodesta 1997 lähtien, ja Alfa-sukupolvi, joka on syntynyt vuoden 2010 jälkeen.

Lähteet : UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Kuvat : Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillon valmentaja