ベビーブーマーとは、戦後の経済・政治・文化など世界の重要な変化に密着した1960年代から1970年代にかけて青春のピークを迎えた世代の呼称です。

第二次世界大戦が終わった直後、アメリカ、フランス、イギリスなどの連合国において、地域の人口が爆発的に増加したことから、文字通り「赤ちゃんの爆発」を意味する名称となった。

戦後生まれの子どもたちは、1945年から1964年までの約20年間に、特に北半球において、世界大戦の余波と大きな社会の変容を目の当たりにしてきました。

ベビーブーマー

団塊の世代は、第二次世界大戦の影響を直接受けているため、多くの子どもたちが厳しくしつけられた環境で育ち、その結果、集中力のある頑固な大人を育むことになりました。

さらに、彼らの両親の多くは生活環境が整っていなかったため、福祉や生活環境の向上も重要な関心事でした。

ブラジルでは、団塊の世代が就職した1970年代から有望な10年が始まったが、強い経済危機が国を揺るがし、欧米の同世代の大人とは対照的に、消費に対してさらに保守的な世代となった。

テレビ世代

団塊の世代は、1950年代半ばから1960年代にかけて、テレビが一般家庭に普及したことから、「テレビ世代」とも呼ばれています。

テレビから政治、経済、文化の情報が発信され、若者たちに新しいアイデアやトレンドが伝えられるようになったのです。

ヒッピー運動、ベトナム戦争反対運動、フェミニズムの第二波、黒人の権利獲得、世界の全体主義との闘いなど、新しい情報へのアクセスは、社会の理想を求める運動の強化に貢献しました。

ブラジルでは、当時の軍事政権に対する抵抗運動を主導していた重要なアーティストを紹介する音楽イベント「大歌謡祭」がその一端を担っていたのです。

ベビーブーマーの特徴

特にアメリカでは、ベビーブーマー世代を中心に、平等と社会正義を求める運動が激しく展開され、同時に、その中に存在した芸術運動がカウンターカルチャーの台頭を誘発した。

このように、この世代は大きな変化を嫌う傾向が強いのです。

団塊の世代の主な特徴として、仕事、豊かさ、経済的安定を重視し、自己実現を求めることが挙げられます。 また、家族を大切にすることも、この世代の主な要素の一つです。

現在のところ

現在、団塊の世代は60歳前後のシニア世代ですが、この世代は子供が多く生まれたため、食料、医薬品、衣料、サービスなどの基礎的な商品の購入ニーズが高まり、消費需要を変化させる役割を担っています。

彼らが労働市場に参加したとき、一連の他の製品の消費を増加させる役割を果たすことになりました。 そして今、引退期を迎えた彼らは、経済シナリオに新しい変化をもたらしています。

米国の金融機関ゴールドマン・サックスのレポートによると、2031年には米国だけで3100万人の団塊の世代が退職すると言われています。 そのため、例えば健康保険や生命保険など、以前は優先されなかったサービスへの投資が行われるようになっています。

その他の世代

ベビーブーマーの前の世代はサイレントジェネレーションと呼ばれ、1925年から1944年にかけて生まれた主人公たちは、世界恐慌や第二次世界大戦を背景に育ち、朝鮮戦争やベトナム戦争といった新たな国際紛争も発生させました。

ベビーブーマーの次の世代は、1979年半ばまでに生まれたジェネレーションX、1980年代以降はミレニアル世代と呼ばれるジェネレーションYです。 この世代が大人になる前に起こったミレニアムの変革にちなんだ名前です。

次の世代は、1997年以降にデジタル社会で育った「ジェネレーションZ（またはゼニアル）」と、2010年以降に生まれた「ジェネレーション・アルファ」と呼ばれる。

情報源 UFJF、ムラード、グローボ・シアンシア、SBコーチング

画像 : ミルウォーキー、コンコルディア、シアトルタイムズ、ヴォックス、シリロ・コーチ