Baby Boomer är namnet på den generation som nådde toppen av sin ungdom under 1960- och 1970-talen, som nära följde viktiga förändringar i efterkrigstidens värld, inklusive ekonomiska, politiska och kulturella omvandlingar.

Strax efter andra världskrigets slut upplevde de allierade länderna - som till exempel USA, Frankrike och England - en verklig explosion i den lokala befolkningstillväxten. Därav namnet som bokstavligen betyder explosion av bebisar.

Efterkrigstidens barn föddes under en period på cirka 20 år, mellan 1945 och 1964. Under sin uppväxt fick de uppleva efterdyningarna av ett världskrig och stora samhällsförändringar, särskilt på norra halvklotet.

Baby Boomer

Under perioden påverkades Baby Boomer-föräldrarna direkt av effekterna av andra världskriget. De flesta av generationens barn växte därför upp i mycket strikta och disciplinerade miljöer, vilket ledde till utvecklingen av fokuserade och envisa vuxna.

När de blev vuxna värdesatte många av dem aspekter som arbete och engagemang för familjen. Dessutom var främjandet av välbefinnande och bättre levnadsvillkor en viktig angelägenhet, eftersom många av deras föräldrar inte hade tillgång till detta.

I Brasilien såg Boomers början på ett lovande årtionde på 1970-talet, när de kom ut på arbetsmarknaden. En kraftig ekonomisk kris skakade dock landet, vilket fick generationen att bli ännu mer konservativ när det gäller utgifter, till skillnad från vuxna i samma generation i USA och Europa.

TV-generationen

Eftersom Baby Boomers växte upp i mitten av 1950-talet och 1960-talet kallas de också för TV-generationen. Det beror på att det var ungefär vid den här tiden som TV-apparater blev populära i hushållen.

De nya kommunikationsmedlen spelade en grundläggande roll i generationsomvandlingen, eftersom de på nära håll kunde följa alla förändringar i tiden. TV:s politiska, ekonomiska och kulturella information bidrog till att sprida nya idéer och trender till ungdomarna.

Denna nya form av tillgång till information bidrog till att stärka rörelser som kämpade för sociala ideal. Bland höjdpunkterna från den tiden finns till exempel framväxten av hippierörelsen, protester mot Vietnamkriget, den andra vågen av feminism, kampen för svartas rättigheter och kampen mot totalitära regimer runt om i världen.

I Brasilien skedde en del av denna omvandling i de stora sångfestivalerna. Det musikaliska evenemanget presenterade viktiga artister som ledde motståndsrörelser mot den dåvarande militärregeringen.

Kännetecken för baby boomers

Särskilt i USA upplevde Baby Boomer-generationen en intensiv period av tillväxt av rörelser som kämpade för jämlikhet och social rättvisa. Samtidigt provocerade konstnärliga rörelser - som också var närvarande i dessa kamper - framväxten av motkultur i landet.

Med tiden visade dock den strikta uppfostran de fick i barndomen och ungdomen också tecken på en enorm konservatism. På så sätt kom den rigiditet och disciplin de fick i barndomen att överföras till deras barn. På så sätt är det vanligt att människor i denna generation har en stark aversion mot stora förändringar.

Bland de viktigaste egenskaperna hos boomers kan vi nämna sökandet efter personlig utveckling, med fokus på arbete, välstånd och värdering av finansiell stabilitet. Dessutom är värderingen av familjen också en av de viktigaste faktorerna i denna generation.

Som de ser ut för närvarande

Baby boomers är för närvarande seniorer i åldern runt 60 år. På grund av det stora antalet barn som föddes i denna generation var de ansvariga för att förändra konsumtionskraven, eftersom fler människor som föds innebär ett större behov av att köpa basprodukter, såsom mat, medicin, kläder och tjänster.

När de kom ut på arbetsmarknaden blev de ansvariga för en ökad konsumtion av en rad andra produkter. Nu, under sin pensionsperiod, representerar de nya förändringar för de ekonomiska scenarierna.

Enligt en rapport från det amerikanska finansinstitutet Goldman Sachs beräknas 31 miljoner baby boomers gå i pension år 2031 enbart i USA. Därför investeras det nu i tjänster som till exempel sjukförsäkring och livförsäkring, vilket tidigare inte var en prioriterad fråga.

Andra generationer

Den generation som föregick baby boomers kallas den tysta generationen. Generationens huvudpersoner föddes mellan 1925 och 1944 och växte upp mot bakgrund av den stora depressionen och andra världskriget - som också gav upphov till nya internationella konflikter som till exempel Koreakriget och Vietnamkriget.

Direkt efter Baby Boomers kommer Generation X, med de som är födda fram till mitten av 1979. Från 1980-talet och framåt börjar sedan Generation Y, även kallad Millenials. Namnet är inspirerat av millennieskiftet som inträffade innan generationen nådde vuxen ålder.

Nästa generation kallas Generation Z (eller Zennials), de som växte upp i en digital värld, från 1997 och framåt, och Generation Alpha, födda efter 2010.

Källor : UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Bilder : Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillo Coach