Baby Boomer je označenie pre generáciu, ktorá dosiahla vrchol svojej mladosti v 60. a 70. rokoch 20. storočia, ktoré úzko súviseli s dôležitými zmenami v povojnovom svete vrátane hospodárskych, politických a kultúrnych transformácií.

Krátko po skončení druhej svetovej vojny zažili spojenecké krajiny - ako napríklad Spojené štáty, Francúzsko a Anglicko - skutočnú explóziu miestneho demografického rastu. Odtiaľ pochádza názov, ktorý doslova znamená explózia detí.

Povojnové deti sa narodili v období približne 20 rokov, v rokoch 1945 až 1964. Počas svojej mladosti boli svedkami následkov svetovej vojny a veľkých spoločenských zmien, najmä na severnej pologuli.

Baby Boomer

V tomto období boli rodičia z generácie Baby Boomer priamo ovplyvnení dôsledkami druhej svetovej vojny. Väčšina detí tejto generácie bola preto vychovávaná vo veľmi prísnom a disciplinovanom prostredí, čo viedlo k rozvoju sústredených a tvrdohlavých dospelých.

Preto keď sa stali dospelými, mnohí z nich oceňovali také aspekty, ako je práca a oddanosť rodine. Okrem toho bola dôležitým záujmom podpora blahobytu a lepších životných podmienok, keďže mnohí z ich rodičov k nim nemali prístup.

V Brazílii sa v 70. rokoch 20. storočia, keď sa Boomers dostali na trh práce, začalo sľubné desaťročie. Krajinou však otriasla silná hospodárska kríza, ktorá spôsobila, že táto generácia bola ešte konzervatívnejšia, pokiaľ ide o výdavky, na rozdiel od dospelých rovnakej generácie v USA a Európe.

Televízna generácia

Vzhľadom na to, že vyrastali v polovici 50. a 60. rokov minulého storočia, sú Baby Boomers známi aj ako generácia televízorov. V tomto období sa totiž v domácnostiach stali populárne televízory.

Nové komunikačné prostriedky zohrali zásadnú úlohu pri premene generácie, ktorá mohla pozorne sledovať všetky dobové zmeny. Z televízie sa k mladým ľuďom dostávali politické, ekonomické a kultúrne informácie, ktoré pomáhali šíriť nové myšlienky a trendy.

Táto nová forma prístupu k informáciám pomohla posilniť hnutia bojujúce za sociálne ideály. Medzi najvýznamnejšie udalosti tohto obdobia patrí napríklad vznik hnutia hippies, protesty proti vojne vo Vietname, druhá vlna feminizmu, boj za práva černochov a boj proti totalitným režimom na celom svete.

V Brazílii sa časť tejto transformácie odohrala na veľkých festivaloch piesní. Hudobné podujatie predstavilo významných umelcov, ktorí viedli hnutia odporu proti vtedajšej vojenskej vláde.

Charakteristika Baby Boomer

Najmä v Spojených štátoch zažila generácia Baby Boomer intenzívne obdobie rastu hnutí bojujúcich za rovnosť a sociálnu spravodlivosť. Umelecké hnutia - tiež prítomné v týchto bojoch - zároveň vyvolali v krajine vzostup kontrakultúry.

Postupom času však prísna výchova, ktorej sa im dostalo v detstve a mladosti, niesla aj znaky obrovského konzervativizmu. Takto sa prísnosť a disciplína, ktorú dostali v detstve, nakoniec preniesla aj na ich deti. Pre ľudí tejto generácie je tak bežné, že majú silný odpor k veľkým zmenám.

Medzi hlavné charakteristiky Boomerov môžeme zaradiť hľadanie osobného naplnenia so zameraním na prácu, prosperitu a oceňovanie finančnej stability. Okrem toho je jedným z hlavných prvkov prítomných v tejto generácii aj oceňovanie rodiny.

V súčasnej podobe

V súčasnosti sú Baby Boomers seniori vo veku okolo 60 rokov. Vzhľadom na vysoký počet narodených detí v tejto generácii boli zodpovední za zmenu požiadaviek na spotrebu, pretože viac narodených ľudí znamená väčšiu potrebu nákupu základných produktov, ako sú potraviny, lieky, oblečenie a služby.

Keď vstúpili na trh práce, boli zodpovední za zvýšenie spotreby mnohých iných produktov. Teraz, keď odchádzajú do dôchodku, predstavujú nové zmeny pre hospodárske scenáre.

Podľa správy americkej finančnej inštitúcie Goldman Sachs sa odhaduje, že do roku 2031 odíde len v Spojených štátoch do dôchodku 31 miliónov ľudí z vekovej skupiny Baby Boomers. Preto sa teraz investuje do služieb, ako je napríklad zdravotné poistenie a životné poistenie, čo predtým nebolo prioritou.

Ostatné generácie

Generácia, ktorá predchádzala generácii Baby Boomers, je známa ako Silent Generation. Jej protagonisti, narodení v rokoch 1925 až 1944, vyrastali na pozadí Veľkej hospodárskej krízy a druhej svetovej vojny, ktoré boli zároveň zdrojom nových medzinárodných konfliktov, ako napríklad kórejskej vojny a vojny vo Vietname.

Hneď po Baby Boomers nasleduje generácia X, s tými, ktorí sa narodili do polovice roku 1979. Od 80. rokov potom nastupuje generácia Y, nazývaná aj mileniáli. Názov je inšpirovaný transformáciou tisícročia, ktorá nastala pred dosiahnutím dospelosti tejto generácie.

Ďalšie generácie sú známe ako generácia Z (alebo Zennials), teda tí, ktorí vyrastali v digitálnom svete od roku 1997, a generácia Alpha, narodená po roku 2010.

Zdroje : UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Obrázky : Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillo Coach