Baby Boomer ist die Bezeichnung für die Generation, die in den 1960er und 1970er Jahren den Höhepunkt ihrer Jugend erreichte, die eng mit den wichtigen Veränderungen in der Nachkriegswelt, einschließlich der wirtschaftlichen, politischen und kulturellen Umwälzungen, verbunden war.

Kurz nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs erlebten die alliierten Länder - wie zum Beispiel die Vereinigten Staaten, Frankreich und England - eine regelrechte Explosion des lokalen Bevölkerungswachstums, daher auch der Name, der wörtlich übersetzt "Explosion der Babys" bedeutet.

Die Nachkriegskinder wurden in einem Zeitraum von etwa 20 Jahren, zwischen 1945 und 1964, geboren und erlebten in ihrer Jugend die Folgen eines Weltkriegs und große gesellschaftliche Veränderungen, insbesondere in der nördlichen Hemisphäre.

Baby-Boomer

Die Eltern der Baby-Boomer-Generation waren in dieser Zeit unmittelbar von den Auswirkungen des Zweiten Weltkriegs betroffen, so dass die meisten Kinder dieser Generation in einem sehr strengen und disziplinierten Umfeld aufwuchsen, was zu zielstrebigen und eigensinnigen Erwachsenen führte.

Als sie erwachsen wurden, legten viele von ihnen Wert auf Aspekte wie Arbeit und Engagement für die Familie. Außerdem war die Förderung des Wohlbefindens und besserer Lebensbedingungen ein wichtiges Anliegen, da viele ihrer Eltern keinen Zugang dazu hatten.

In Brasilien erlebten die Boomer in den 1970er Jahren den Beginn eines vielversprechenden Jahrzehnts, als sie auf den Arbeitsmarkt kamen, doch eine schwere Wirtschaftskrise erschütterte das Land und veranlasste die Generation zu einer noch konservativeren Haltung bei den Ausgaben, im Gegensatz zu den Erwachsenen derselben Generation in den USA und Europa.

TV-Generation

Da die Babyboomer in der Mitte der 1950er und 1960er Jahre aufwuchsen, werden sie auch als Fernsehgeneration bezeichnet, da zu dieser Zeit der Fernseher in den Haushalten Einzug hielt.

Die neuen Kommunikationsmittel spielten eine grundlegende Rolle bei der Umgestaltung der Generation, die alle Veränderungen der Zeit genau verfolgen konnte. Das Fernsehen trug mit seinen politischen, wirtschaftlichen und kulturellen Informationen dazu bei, der Jugend neue Ideen und Trends zu vermitteln.

Diese neue Form des Zugangs zu Informationen trug zur Stärkung von Bewegungen bei, die für soziale Ideale kämpften. Zu den Höhepunkten dieser Zeit gehören beispielsweise das Aufkommen der Hippie-Bewegung, die Proteste gegen den Vietnamkrieg, die zweite Welle des Feminismus, der Kampf für die Rechte der Schwarzen und der Kampf gegen totalitäre Regime in der ganzen Welt.

In Brasilien fand ein Teil dieses Wandels im Rahmen der großen Liederfeste statt, bei denen wichtige Künstler vorgestellt wurden, die Widerstandsbewegungen gegen die damalige Militärregierung anführten.

Merkmale der Babyboomer

Vor allem in den Vereinigten Staaten erlebte die Generation der Babyboomer eine intensive Phase des Wachstums von Bewegungen, die für Gleichberechtigung und soziale Gerechtigkeit kämpften, während gleichzeitig künstlerische Bewegungen - die auch in diesen Kämpfen präsent waren - den Aufstieg der Gegenkultur im Lande auslösten.

Im Laufe der Zeit zeigte sich jedoch, dass die strenge Erziehung, die sie in ihrer Kindheit und Jugend genossen, auch Anzeichen für einen großen Konservatismus enthielt. Auf diese Weise wurde die Strenge und Disziplin, die sie in ihrer Kindheit erfahren hatten, schließlich an ihre Kinder weitergegeben. Auf diese Weise ist es für die Menschen dieser Generation üblich, eine starke Abneigung gegen große Veränderungen zu haben.

Zu den Hauptmerkmalen der Boomer gehört das Streben nach persönlicher Entfaltung, wobei der Schwerpunkt auf Arbeit, Wohlstand und finanzieller Stabilität liegt. Darüber hinaus ist die Wertschätzung der Familie eines der Hauptelemente dieser Generation.

Zum gegenwärtigen Zeitpunkt

Die Baby-Boomer sind heute Senioren im Alter von etwa 60 Jahren. Aufgrund der hohen Zahl der in dieser Generation geborenen Kinder waren sie für die Veränderung der Konsumnachfrage verantwortlich, denn mehr Menschen, die geboren werden, bedeuten einen größeren Bedarf an Grundprodukten wie Lebensmitteln, Medikamenten, Kleidung und Dienstleistungen.

Als sie in den Arbeitsmarkt eintraten, sorgten sie für einen Anstieg des Verbrauchs einer Reihe anderer Produkte. Wenn sie nun in den Ruhestand gehen, bedeuten sie neue Veränderungen für die wirtschaftlichen Szenarien.

Einem Bericht des US-Finanzinstituts Goldman Sachs zufolge werden bis 2031 allein in den Vereinigten Staaten schätzungsweise 31 Millionen Babyboomer in den Ruhestand gehen, so dass jetzt in Dienstleistungen wie Kranken- und Lebensversicherungen investiert wird, die früher keine Priorität hatten.

Andere Generationen

Die Vorgängergeneration der Babyboomer, die Silent Generation, wurde zwischen 1925 und 1944 geboren und wuchs vor dem Hintergrund der Weltwirtschaftskrise und des Zweiten Weltkriegs auf, der auch zu neuen internationalen Konflikten wie dem Koreakrieg und dem Vietnamkrieg führte.

Gleich nach den Babyboomern folgt die Generation X mit den bis Mitte 1979 Geborenen. Ab den 1980er Jahren beginnt dann die Generation Y, auch Millenials genannt. Der Name ist inspiriert vom Jahrtausendwechsel, der stattfand, bevor die Generation das Erwachsenenalter erreichte.

Die nächsten Generationen sind die Generation Z (oder Zennials), die ab 1997 in einer digitalen Welt aufgewachsen ist, und die Generation Alpha, die nach 2010 geboren wurde.

Quellen UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Bilder Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillo Coach