Baby Boomer je označení pro generaci, která dosáhla vrcholu svého mládí v 60. a 70. letech 20. století, kdy těsně následovala důležité změny v poválečném světě, včetně ekonomických, politických a kulturních proměn.

Krátce po skončení druhé světové války zažily spojenecké země - jako například Spojené státy, Francie a Anglie - skutečnou explozi místního demografického růstu. Odtud pochází název, který doslova znamená exploze dětí.

Poválečné děti se narodily v období přibližně 20 let, mezi lety 1945 a 1964. Během svého mládí byly svědky následků světové války a velkých společenských proměn, zejména na severní polokouli.

Baby Boomer

V tomto období byli rodiče z generace Baby Boomer přímo ovlivněni důsledky druhé světové války. Většina dětí této generace tak byla vychovávána ve velmi přísném a disciplinovaném prostředí, což vedlo k rozvoji cílevědomých a tvrdohlavých dospělých.

V dospělosti si tedy mnozí z nich cenili takových aspektů, jako je práce a oddanost rodině. Kromě toho byla důležitým zájmem podpora blahobytu a lepších životních podmínek, protože mnozí z jejich rodičů k nim neměli přístup.

V Brazílii zažila generace Boomers začátek slibného desetiletí v 70. letech, kdy přišla na trh práce. Zemí však otřásla silná hospodářská krize, která způsobila, že tato generace byla ještě konzervativnější, pokud jde o výdaje, na rozdíl od dospělých stejné generace v USA a Evropě.

Televizní generace

Vzhledem k tomu, že Baby Boomers vyrůstali v polovině 50. a 60. let 20. století, jsou také známí jako televizní generace. V této době se totiž v domácnostech rozšířily televizory.

Nové komunikační prostředky hrály zásadní roli v proměně generace, která mohla pozorně sledovat všechny změny doby. Z televize se k mladým lidem dostávaly politické, ekonomické a kulturní informace, které jim pomáhaly šířit nové myšlenky a trendy.

Tato nová forma přístupu k informacím pomohla posílit hnutí bojující za společenské ideály. Mezi nejvýznamnější události té doby patří například vznik hnutí hippies, protesty proti válce ve Vietnamu, druhá vlna feminismu, boj za práva černochů a boj proti totalitním režimům po celém světě.

V Brazílii se část této proměny odehrála na velkých Písňových slavnostech. Na hudební akci se představili významní umělci, kteří stáli v čele hnutí odporu proti tehdejší vojenské vládě.

Charakteristika Baby Boomer

Zejména ve Spojených státech zažila generace Baby Boomer intenzivní období růstu hnutí bojujících za rovnost a sociální spravedlnost. Zároveň umělecká hnutí - rovněž přítomná v těchto bojích - vyvolala v zemi vzestup kontrakultury.

Postupem času však přísná výchova, které se jim dostalo v dětství a mládí, nesla i známky nesmírného konzervatismu. Tak se přísnost a disciplína, které se jim dostalo v dětství, nakonec přenesla i na jejich děti. Pro lidi této generace je tak běžný silný odpor k velkým změnám.

Mezi hlavní charakteristiky boomerů patří hledání osobního naplnění, zaměření na práci, prosperitu a oceňování finanční stability. Kromě toho je jedním z hlavních prvků této generace také oceňování rodiny.

V současné podobě

V současné době jsou Baby Boomers senioři ve věku kolem 60 let. Vzhledem k vysokému počtu narozených dětí v této generaci byli zodpovědní za změnu požadavků na spotřebu, protože více narozených lidí znamená větší potřebu nákupu základních produktů, jako jsou potraviny, léky, oblečení a služby.

Když vstoupili na trh práce, byli nakonec zodpovědní za zvýšení spotřeby řady dalších produktů. Nyní, v období odchodu do důchodu, představují nové změny pro ekonomické scénáře.

Podle zprávy americké finanční instituce Goldman Sachs se odhaduje, že do roku 2031 bude jen ve Spojených státech 31 milionů lidí z věkové skupiny Baby Boomers, kteří odejdou do důchodu. Proto se nyní investuje do služeb, jako je například zdravotní pojištění a životní pojištění, což dříve nebylo prioritou.

Další generace

Generace, která předcházela Baby Boomers, je známá jako Silent Generation. Její protagonisté, narození v letech 1925-1944, vyrůstali na pozadí Velké hospodářské krize a druhé světové války, která dala vzniknout i novým mezinárodním konfliktům, jako byla například korejská válka a válka ve Vietnamu.

Bezprostředně po Baby Boomers následuje generace X, s těmi, kteří se narodili do poloviny roku 1979. Od 80. let pak nastupuje generace Y, nazývaná také mileniálové. Název je inspirován proměnou tisíciletí, ke které došlo před dosažením dospělosti této generace.

Další generace se nazývají generace Z (nebo Zennials), tedy ti, kteří vyrůstali v digitálním světě od roku 1997, a generace Alpha, narozená po roce 2010.

Zdroje : UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Obrázky : Milwaukee, Concordia, Seattle Times, Vox, Cyrillo Coach