Baby Boomer er navnet gitt til generasjonen som hadde toppen av sin ungdom mellom 60- og 70-tallet. På denne måten fulgte de nøye med på viktige endringer i etterkrigsverdenen, inkludert økonomiske, politiske og kulturelle transformasjoner.

Snart etter slutten av andre verdenskrig opplevde de allierte landene – som for eksempel USA, Frankrike og England – en reell eksplosjon i lokal demografisk vekst. Derav derfor navnet som bokstavelig talt betyr eksplosjon av babyer.

Etterkrigsbarna ble født over rundt 20 år, mellom 1945 og 1964. Gjennom hele ungdomstiden var de vitne til konsekvensene av en verdenskrig og viktige sosiale transformasjoner, spesielt på den nordlige halvkule.

Baby Boomer

I perioden levde Baby Boomer-foreldrene direkte påvirket av virkningene av andre verdenskrig. Derfor ble de fleste av generasjonens barn oppvokst i miljøer med stor stivhet og disiplin, noe som førte til utviklingen av fokuserte og iherdige voksne.

Da de ble voksne, verdsatte mange av dem aspekter som arbeid og dedikasjon til familien. I tillegg var fremme av velvære og bedre levekår en viktig bekymring, siden mange av foreldrene deres ikke hadde tilgang til dette.

I Brasil så Boomers begynnelsen på et lovende tiår i 70-tallet, nårkom inn på arbeidsmarkedet. En sterk økonomisk krise rammet imidlertid landet, noe som gjorde generasjonen enda mer konservativ med tanke på utgifter, i motsetning til voksne av samme generasjon i USA og Europa.

TV-generasjon

På grunn av deres vekst på midten av 1950- og 1960-tallet, er Baby Boomers også kjent som TV-generasjonen. Det er fordi det var på samme tid som fjernsyn ble populært i hjemmene.

De nye kommunikasjonsmidlene spilte en nøkkelrolle i transformasjonen av generasjonen, som tett kunne følge alle tidens forandringer. Fra TV bidro politisk, økonomisk og kulturell informasjon til å forplante nye ideer og trender for ungdom.

Denne nye formen for tilgang til informasjon bidro til å styrke bevegelser som kjempet for sosiale idealer. Blant høydepunktene i tiden er for eksempel fremveksten av hippiebevegelsen, protester mot Vietnamkrigen, den andre bølgen av feminisme, kampen for svartes rettigheter og kampen mot totalitære regimer over hele verden.

I Brasil fant en del av denne transformasjonen sted i de store sangfestivalene. Den musikalske begivenheten presenterte viktige artister som ledet motstandsbevegelser mot datidens militærregjering.

Kjennetegn ved Baby Boomer

Spesielt i USA levde Baby Boomer-generasjonen enintens periode med vekst av bevegelser som kjemper for likestilling og sosial rettferdighet. Samtidig provoserte kunstneriske bevegelser – også til stede i disse kampene – fremveksten av motkultur i landet.

Som tiden gikk, viste imidlertid også den rigide utdanningen de fikk i barndom og ungdom tegn til en enorm konservatisme. På denne måten endte stivheten og disiplinen de fikk i barndommen med å gå videre til barna deres. På denne måten er det vanlig at mennesker i denne generasjonen har en sterk aversjon mot store endringer.

Blant hovedkarakteristikkene til Boomers kan vi nevne søken etter personlig oppfyllelse, med fokus på arbeid, velstand og styrkingen av finansiell stabilitet . I tillegg er verdsetting av familien også et av hovedelementene som er tilstede i generasjonen.

Slik de er i dag

For tiden er Baby Boomer eldre i alderen fra ca. 60 år. På grunn av det store antallet barn som ble født i generasjonen, var de ansvarlige for endrede forbrukskrav, siden flere som blir født betyr et større behov for å kjøpe basisprodukter, som mat, medisiner, klær og tjenester.

Da de ble en del av arbeidsmarkedet, endte opp med å være ansvarlig for en økning i forbruket av en rekke andre produkter. Nå, i pensjonisttilværelsen, representerer de nye endringer forøkonomiske scenarier.

I følge en rapport fra den amerikanske finansinstitusjonen Goldman Sachs anslås det innen 2031 at det i USA alene vil være totalt 31 millioner pensjonerte Baby Boomers. På denne måten investeres det nå i tjenester som for eksempel helseforsikring og livsforsikring, som ikke var prioritert før.

Andre generasjoner

Generasjonen som går forut for Baby Boomers er kjent som Silent Generation. Født mellom 1925 og 1944, vokste hovedpersonene opp i scenariet den store depresjonen og andre verdenskrig – som også ga opphav til nye internasjonale konflikter, som Korea-krigen og Vietnamkrigen, for eksempel.

Logo etter Baby Boomers, det er Generasjon X, med de som er født frem til midten av 1979. Fra 1980-tallet og utover begynner Generasjon Y, også kalt Millennials. Navnet er inspirert av tusenårstransformasjonen som skjedde før generasjonen nådde voksen alder.

De følgende generasjonene er kjent som Generation Z (eller Zennials), de som vokste opp i en digital verden, fra 1997 og utover, og Alpha generasjon, født etter 2010.

Kilder : UFJF, Murad, Globo Ciência, SB Coaching

Bilder : Milwaukee, Concordia, Seattle Times , Vox, Cyrillo-trener