Z razvojem interneta so se pojavile nove oblike komunikacije, ki združujejo ljudi in nam tako pomagajo vstopiti v divji tempo 21. stoletja. Primer za to so aplikacije, kot sta Instagram in WhatsApp, ki sta svetovno znani družbeni omrežji. Tako kot oni se je pred kratkim pojavilo novo družbeno omrežje, ki postaja vročica po vsem svetu, Tik Tok.

Tik Tok je kitajska aplikacija za kratke videoposnetke, v kateri lahko uporabniki ustvarjajo lastne vsebine, kot so med drugim sinhronizirani posnetki, plesi, humoristični videoposnetki, in tako postaja vročica med mladimi. Ima tudi več filtrov, nastavitev hitrosti in še veliko več.

Ker gre za družbeno omrežje, lahko med deljenjem videoposnetkov na svojem osebnem profilu sledite drugim uporabnikom, na voljo pa imate tudi vrsto predlaganih videoposnetkov, ki so predhodno izbrani glede na vrsto uporabnikovega zanimanja, in druge vire, kot so všečki, komentarji in delitve.

Tako se je uvrstila na seznam največkrat prenesenih aplikacij na svetu, ki ga je pripravila svetovalna družba SensorTower. To se je zgodilo šele v prvem četrtletju leta 2019. Takrat ima po vsem svetu okoli 500 milijonov uporabnikov in je eno najbolj uporabljenih družabnih omrežij v zadnjih letih, saj je na voljo za telefone Android in iPhone.

Kako je nastal Tik Tok

Tik Tok, kot ga poznamo danes, se je z združitvijo pojavil šele leta 2017. Pred tem se je imenoval Douyin in je postal ena najbolj znanih aplikacij na Kitajskem, v državi izvora. Vendar se je njegov ustvarjalec, podjetje ByteDance, zavedal velikega potenciala tega segmenta, zato se je odločil razviti aplikacijo, ki bi tekmovala z velikani tega trga.

Zato je leta 2017 kupila aplikacijo Musical.ly, ki je imela podobne funkcije kot Douyyin in je bila med mladimi vse bolj priljubljena. Tako je ByteDance uresničil svoje nove zamisli in ustvaril popolnejšo aplikacijo, ki je omogočala interakcijo med uporabniki. Z drugimi besedami, Tik Tok je postal družbeno omrežje.

Na ta način je aplikacija postala svetovna vročina, kot Douyin 2.0. Tako predstavlja praktično enake funkcije kot slavna aplikacija na Kitajskem. Vendar pa ni imela filtrov, ki jih zahteva kitajska vladna cenzura. Tako deluje v več državah.

Ta naložba je hitro povečala kapital podjetja ustvarjalca, saj je bila njegova rast precej hitra. To se je zgodilo zato, ker se je avgusta 2018 zgodila združitev s podjetjem Musical.ly. In v samo dveh mesecih je Tik Tok dosegel visoko stopnjo prenosov in celo presegel število velikanov tega trga, kot so Facebook, Youtube in Instagram.

Značilnosti aplikacije

Tik Tok je aplikacija z bolj celovitim konceptom in omogoča ustvarjanje več vrst videoposnetkov ter več orodij za urejanje:

• Filtri - z njimi lahko uporabniki polepšajo svoje videoposnetke ali samo spremenijo barve;
• Učinki - povečanje resničnosti, izkrivljanje slike in s tem ustvarjanje bolj zabavnih videoposnetkov;
• Pesmi - Izberite želeno glasbo iz zbirke Tik Tok in jo dodajte v videoposnetke;
• Hitrost - pospešite ali upočasnite videoposnetke in ustvarite različne učinke.

Ne pozabite, da se v aplikacijo pogosto dodajajo nove funkcije, zato je vedno dobro spremljati posodobitve.

Prehod iz storitve Musical.ly v Tik Tok

Eden od razlogov za hitro rast aplikacije je morda njen prehod. Poleg tega je bila odlična poteza podjetja ByteDance, ki je ime Musical.ly pravkar spremenilo v Tik Tok. Z drugimi besedami, tisti, ki so aplikacijo že imeli, so le opazili, da so se njeno ime in funkcije spremenili.

Tako je aplikacija najprej izkoristila bazo uporabnikov, ki jo je Musical.ly že imel, in vnesla nov predlog, zaradi česar je posledično izgubila nekaj uporabnikov. Vendar je pritegnila tudi radovedno javnost, ki je opazila spremembe in novosti sistema.

Rast podjetja Tik Tok

Ustvarjanje aplikacije Tik Tok je bilo zelo dobro premišljeno glede na mednarodni trg, in ker je aplikacija, podobna Doyuinu, obstajala tudi zunaj Kitajske, se je njen ustvarjalec odločil, da bo investiral v zahodni trg, zato je ByteDance kupil Musical.ly in ga preoblikoval v Tik Tok.

Na ta način je bila osvojitev javnosti hitra in samo v letu 2019 je bila aplikacija prenesena 750-milijonkrat. Nato je postala stroj za ustvarjanje denarja, s čimer je ByteDance postal eden najprivlačnejših zagonskih podjetij na svetu. Poleg tega je po podatkih iz leta 2018 povečal vrednost svojega ustvarjalca in približno 67 milijard evrov.

Po ocenah se je letni prihodek povečal za približno 521 %. Tik Tok se je v prvem četrtletju leta 2019 uvrstil na seznam največkrat prenesenih aplikacij v trgovini App Store, saj je zaostajal le za aplikacijama WhatsApp in Facebook. V obdobju od januarja do marca 2019 je bil z več kot 150 milijoni prenosov na prvem mestu tudi v trgovini Google Play.

Tik Tok, katerega glavni trg je Indija, je na voljo v 150 državah in 75 jezikih, uporabniki pa so stari med 16 in 24 let. 90 % uporabnikov preverja družbeno omrežje več kot enkrat na dan, in sicer 52 minut. Tako si vsakih 24 ur ogledajo približno milijardo videoposnetkov.

Temna stran

Čeprav je aplikacija svetovno uspešna, je bila že vpletena v polemike. Ena od njih se je zgodila leta 2019, ko je Tik Tok plačal kazen in 5,7 milijarde dolarjev zaradi nezakonitega zajemanja podatkov o uporabnikih mladoletnikov. Poleg tega se je njen izvršni direktor leta 2018 v odprtem pismu zavezal, da bo "poglobil sodelovanje" s kitajsko komunistično partijo.

Aplikacija je bila začasno prepovedana v državah, kot so Indija, Indonezija in Bangladeš, decembra istega leta pa je ameriška vojska svojim vojakom prepovedala uporabo aplikacije, saj naj bi njena uporaba predstavljala nacionalno grožnjo.

Zato sta senatorja Tom Cotton in Chuc Summer pozvala obveščevalno službo, naj oceni dejavnosti podjetja Tik Tok, saj bi lahko uporabnike prisilila k podpori in sodelovanju z operacijami pod nadzorom komunistične partije, kitajska podjetja pa ne bi imela pravnih sredstev, da bi se uprla zahtevam vlade.

ByteDance je v odgovoru navedel, da so njegovi strežniki v državah, kjer je aplikacija na voljo. Vendar se direktorji podjetja niso udeležili zahtevanega kongresnega odbora, saj bi ta preučil njihovo povezavo s Kitajsko. S tem so sprožili določene polemike.

Druge težave

Aprila 2020 je bila aplikacija začasno prepovedana tudi v Indiji, ker je bila preveč izpostavljena za otroke in najstnike. Predvsem zaradi ustrahovanja in nasilja. Zaradi tega je aplikacija izgubila približno 15 milijonov uporabnikov.

Družbeno omrežje je blokiralo tudi videoposnetke, ki so opozarjali na kršenje človekovih pravic na Kitajskem. To se je dogajalo zlasti pri vprašanjih, povezanih z etničnimi razmerami v provinci Xinjiang, kjer je več kot milijon ljudi žrtev množičnih zaporov.

Tik Tok je blokiral račun Severnoameričanke Feroza Aziz, ki je delila videoposnetek na to temo, in trdil, da je šlo za človeško napako, saj ima platforma orodja za filtriranje, kar je sprožilo številna vprašanja, zakaj je bil videoposnetek izbrisan, saj obstaja ločnica med previdnostjo in cenzuro.

Oglejte si viralne videoposnetke tik toka

//www.youtube.com/watch?v=_zerIdZ8skI&t=136s

//www.youtube.com/watch?v=qWqsyyUt98U

In ti, si že oboževalec Tik Toka? In če ti je bila naša objava všeč, si oglej tudi: Všečki na Instagramu - Zakaj je platforma ukinila všečke?

Viri: El País, Exame, Olhar Digital in Rock Content

Priporočena slika: DN Insider