С развитието на интернет се появиха нови форми на комуникация, които обединяват хората и ни помагат да влезем в трескавия ритъм на 21-ви век. Пример за това са приложения като Instagram и WhatsApp, които са световноизвестни социални мрежи. И точно като тях наскоро се появи нова социална мрежа, която се превръща в треска по целия свят - Tik Tok.

Tik Tok е китайско приложение за кратки видеоклипове, в което потребителите могат да създават свое собствено съдържание, като например дублиране на клипове, танци, хумористични видеоклипове и други, като по този начин се превръща в треска сред младата публика. То разполага и с няколко филтъра, настройки на скоростта и много други.

Тъй като това е социална мрежа, докато споделяте видеоклиповете си в личния си профил, можете да следвате други потребители, както и да разполагате с поредица от предложени видеоклипове, които са предварително подбрани според интересите на потребителя, и други ресурси като харесвания, коментари и споделяния.

По този начин тя влезе в списъка на консултантската компания SensorTower на най-изтегляните в света. Това е само през първото тримесечие на 2019 г. Тогава тя има около 500 милиона потребители по целия свят, както и една от най-използваните социални мрежи през последните години, като е достъпна за Android и iPhone.

Как се появява Tik Tok

Tik Tok, както го познаваме днес, се появява едва през 2017 г. чрез сливане. Преди това то се наричаше Douyin и се превърна в едно от най-известните приложения в Китай, страната му на произход. Създателят му, ByteDance, обаче осъзнава големия потенциал на сегмента, затова решава да разработи приложение, което да се конкурира с гигантите на този пазар.

Затова през 2017 г. тя купува приложението Musical.ly, което има сходни функции с тези на Douyyin, както и нарастваща популярност сред младите хора. Така ByteDance реализира новите си идеи, създавайки по-пълноценно приложение, което позволява взаимодействие между потребителите. С други думи, Tik Tok се превръща в социална мрежа.

И така приложението се превърна в световна треска, като Douyin 2.0. По този начин, представяйки на практика същите функции на известното в Китай приложение. То обаче не разполагаше с филтрите, изисквани от цензурата на китайското правителство. Така то работи в няколко държави.

Тази инвестиция бързо увеличи капитала на компанията създател, защото растежът ѝ беше доста бърз. Това се случи, защото сливането с Musical.ly стана през август 2018 г. И само за 2 месеца Tik Tok имаше висок процент на изтегляния, като дори надмина броя на гигантите на този пазар, като Facebook, Youtube и Instagram.

Функции на приложението

Като приложение с по-завършена концепция, Tik Tok позволява създаването на няколко вида видеоклипове, както и няколко инструмента за редактиране:

• Филтри - с тях потребителите могат да направят видеоклиповете си по-красиви или просто да променят цветовете;
• Ефекти - увеличаване на реалността, изкривяване на образа и създаване на по-забавни видеоклипове;
• Песни - Изберете желаната песен от колекцията Tik Tok и я добавете към видеоклиповете си;
• Скорост - ускорявайте или забавяйте видеоклиповете си, за да създадете различни ефекти.

Не забравяйте, че в приложението често се добавят нови функции, така че винаги е добре да следите за актуализации.

Преминаване от Musical.ly към Tik Tok

Една от причините за бързия растеж на приложението може би е преходът към него. Освен страхотен ход от страна на ByteDance, които току-що промениха името на Musical.ly на Tik Tok. С други думи, тези, които вече са имали приложението, просто са забелязали, че името и функциите му са се променили.

По този начин приложението първоначално се възползва от потребителската база, която Musical.ly вече имаше, като по този начин вкара новото предложение, което в последствие доведе до загуба на някои потребители. Въпреки това то привлече и любопитната публика, която забеляза промените и нововъведенията в системата.

Растеж на Tik Tok

Създаването на Tik Tok беше много добре обмислено, като се има предвид международният пазар. И тъй като извън Китай имаше приложение, подобно на Doyuin, създателят му реши да инвестира в западния пазар. Така ByteDance купи Musical.ly и го трансформира в Tik Tok.

По този начин завладяването на публиката е бързо и само през 2019 г. приложението е изтеглено 750 милиона пъти. След това се превръща в машина за правене на пари, като по този начин превръща ByteDance в един от най-привлекателните стартъпи в света. Освен това повишава стойността на своя създател и за 67 милиарда евро, според данни от 2018 г.

Както и че е увеличила годишните си приходи с около 521%. И като изостава само от WhatsApp и Facebook, Tik Tok влезе в списъка на най-изтегляните в App Store през първото тримесечие на 2019 г. Както и че е на първо място в Google Play Store с повече от 150 милиона изтегляния в периода от януари до март 2019 г.

И тъй като основният пазар е Индия, Tik Tok е достъпен в 150 държави и на 75 езика, а потребителите са на възраст между 16 и 24 години. 90% от потребителите проверяват социалната мрежа повече от веднъж на ден, в продължение на 52 минути. Така на всеки 24 часа се гледат около един милиард видеоклипа.

Тъмната страна

Колкото и да е глобален успех, приложението вече е било замесено в противоречия. Едно от тях се случи през 2019 г., когато Tik Tok плати глоба и 5,7 млрд. долара заради незаконно улавяне на потребителски данни от непълнолетни. Както и чрез отворено писмо през 2018 г. главният ѝ изпълнителен директор обеща да "задълбочи сътрудничеството" с Китайската комунистическа партия.

Приложението беше временно забранено в страни като Индия, Индонезия и Бангладеш, а през декември същата година американската армия забрани на войниците си да използват приложението с аргумента, че използването му може да представлява национална заплаха.

В резултат на това сенаторите Том Котън и Чук Съмър призоваха разузнавателните служби да оценят дейността на Tik Tok с аргумента, че тя би могла да принуди потребителите да подкрепят и да сътрудничат на операции, контролирани от Комунистическата партия, и че китайските компании няма да разполагат със законни средства да се противопоставят на правителствените искания.

В отговор ByteDance заяви, че сървърите ѝ се намират в страните, в които е достъпно приложението. Директорите на компанията обаче не присъстваха на поисканата от Конгреса комисия, тъй като тя щеше да разгледа връзката им с Китай. Така се породиха определени противоречия.

Други проблеми

През април 2020 г. приложението беше временно забранено и в Индия, защото е твърде разобличаващо за децата и тийнейджърите. Особено заради тормоза и насилието. Заради това приложението загуби около 15 милиона потребители.

Друг епизод се случи, когато социалната мрежа блокира видеоклипове, които осъждат нарушаването на правата на човека в Китай. Това се отнасяше особено за въпроси, свързани с етническата ситуация в провинция Синдзян, където повече от един милион души са жертви на масово затворничество.

Tik Tok блокира акаунта на северноамериканката Фероза Азиз за споделяне на видеоклип по темата, твърдейки, че става дума за човешка грешка, тъй като платформата разполага с инструменти за филтриране, което доведе до много въпроси защо видеоклипът е бил изтрит, тъй като има разделение между предпазливост и цензура.

Вижте вирусните видеоклипове на Tik Tok

//www.youtube.com/watch?v=_zerIdZ8skI&t=136s

//www.youtube.com/watch?v=qWqsyyUt98U

А вие, вече ли сте фенове на Tik Tok? А ако сте харесали публикацията ни, вижте също: Харесвания в Instagram - Защо платформата премахна харесванията?

Източници: El País, Exame, Olhar Digital и Rock Content

Препоръчана снимка: DN Insider