Με την πρόοδο του διαδικτύου, νέες μορφές επικοινωνίας έχουν εμφανιστεί για να ενώσουν τους ανθρώπους και έτσι να μας βοηθήσουν να μπούμε στους φρενήρεις ρυθμούς του 21ου αιώνα. Ένα παράδειγμα είναι οι εφαρμογές, όπως το Instagram και το WhatsApp, που είναι παγκοσμίως γνωστά κοινωνικά δίκτυα. Και όπως ακριβώς αυτά, έτσι και ένα νέο κοινωνικό δίκτυο εμφανίστηκε πρόσφατα που γίνεται πυρετός σε όλο τον κόσμο, το Tik Tok.

Το Tik Tok είναι μια κινεζική εφαρμογή σύντομων βίντεο όπου οι χρήστες μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους περιεχόμενο, όπως κλιπ μεταγλώττισης, χορούς, χιουμοριστικά βίντεο, μεταξύ άλλων, με αποτέλεσμα να γίνει πυρετός στο νεανικό κοινό. Διαθέτει επίσης διάφορα φίλτρα, ρυθμίσεις ταχύτητας και πολλά άλλα.

Και καθώς είναι ένα κοινωνικό δίκτυο, ενώ μοιράζεστε τα βίντεό σας στο προσωπικό σας προφίλ, είναι δυνατόν να ακολουθήσετε άλλους χρήστες, καθώς και να έχετε μια σειρά προτεινόμενων βίντεο, τα οποία έχουν προηγουμένως επιλεγεί ανάλογα με το είδος των ενδιαφερόντων του χρήστη, καθώς και άλλους πόρους όπως τα likes, τα σχόλια και οι κοινοποιήσεις.

Με αυτόν τον τρόπο μπήκε στη λίστα της συμβουλευτικής εταιρείας SensorTower με τα πιο συχνά κατεβασμένα στον κόσμο. Αυτό συμβαίνει μόνο το πρώτο τρίμηνο του 2019. Στη συνέχεια, έχει περίπου 500 εκατομμύρια χρήστες σε όλο τον κόσμο, καθώς και ένα από τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα κοινωνικά δίκτυα τα τελευταία χρόνια, καθώς είναι διαθέσιμο για Androids και iPhones.

Πώς προέκυψε το Tik Tok

Το Tik Tok, όπως το ξέρουμε σήμερα, εμφανίστηκε μόλις το 2017 μέσω μιας συγχώνευσης. Πριν από αυτό ονομαζόταν Douyin και έγινε μια από τις πιο διάσημες εφαρμογές στην Κίνα, τη χώρα προέλευσής του. Ωστόσο, ο δημιουργός του, η ByteDance, συνειδητοποίησε τις μεγάλες δυνατότητες του τομέα, οπότε αποφάσισε να αναπτύξει μια εφαρμογή που θα ανταγωνιζόταν τους γίγαντες αυτής της αγοράς.

Έτσι, το 2017 αγόρασε την εφαρμογή Musical.ly, η οποία είχε παρόμοια χαρακτηριστικά με αυτά του Douyyin, καθώς και αυξανόμενη δημοτικότητα μεταξύ των νέων. Έτσι, η ByteDance εφάρμοσε τις νέες ιδέες της, δημιουργώντας μια πιο ολοκληρωμένη εφαρμογή που επέτρεπε τις αλληλεπιδράσεις μεταξύ των χρηστών της. Με άλλα λόγια, το Tik Tok έγινε ένα κοινωνικό δίκτυο.

Και με αυτόν τον τρόπο η εφαρμογή έγινε παγκόσμιος πυρετός, ως Douyin 2.0. Έτσι, παρουσιάζει πρακτικά τις ίδιες λειτουργίες της διάσημης εφαρμογής στην Κίνα. Ωστόσο, δεν είχε τα φίλτρα που απαιτεί η κινεζική κυβερνητική λογοκρισία. Με αυτόν τον τρόπο λειτουργεί σε πολλές χώρες.

Αυτή η επένδυση αύξησε γρήγορα το κεφάλαιο της εταιρείας δημιουργού της, επειδή η ανάπτυξή της ήταν αρκετά γρήγορη. Αυτό συνέβη επειδή η συγχώνευση με την Musical.ly έγινε τον Αύγουστο του 2018. Και μέσα σε μόλις 2 μήνες το Tik Tok είχε υψηλό ποσοστό λήψεων, ξεπερνώντας ακόμη και τον αριθμό των γιγάντων αυτής της αγοράς, όπως το Facebook, το Youtube και το Instagram.

Χαρακτηριστικά εφαρμογής

Όντας μια εφαρμογή με πιο ολοκληρωμένη ιδέα, το Tik Tok επιτρέπει τη δημιουργία διαφόρων τύπων βίντεο, καθώς και διάφορα εργαλεία επεξεργασίας:

• Φίλτρα - με αυτά οι χρήστες μπορούν να κάνουν τα βίντεό τους πιο όμορφα ή απλά να αλλάξουν τα χρώματα,
• Αποτελέσματα - αυξάνοντας την πραγματικότητα, παραμορφώνοντας την εικόνα, δημιουργώντας έτσι πιο διασκεδαστικά βίντεο,
• Τραγούδια - Επιλέξτε τη μουσική που θέλετε από τη συλλογή Tik Tok και προσθέστε την στα βίντεό σας,
• Ταχύτητα - επιταχύνετε ή επιβραδύνετε τα βίντεό σας για να δημιουργήσετε διαφορετικά εφέ.

Να θυμάστε ότι στην εφαρμογή προστίθενται συχνά νέες λειτουργίες, οπότε είναι πάντα καλό να έχετε το νου σας για ενημερώσεις.

Μετάβαση από το Musical.ly στο Tik Tok

Ένας από τους λόγους για τη ραγδαία ανάπτυξη της εφαρμογής μπορεί να ήταν η μετάβασή της. Εκτός από μια σπουδαία κίνηση της ByteDance, η οποία μόλις άλλαξε το όνομα του Musical.ly σε Tik Tok. Με άλλα λόγια, όσοι είχαν ήδη την εφαρμογή απλά παρατήρησαν ότι το όνομα και τα χαρακτηριστικά της άλλαξαν.

Με αυτόν τον τρόπο η εφαρμογή εκμεταλλεύτηκε αρχικά τη βάση χρηστών που είχε ήδη το Musical.ly, εισάγοντας έτσι τη νέα πρόταση, η οποία, κατά συνέπεια, είχε ως αποτέλεσμα την απώλεια ορισμένων χρηστών. Ωστόσο, απασχόλησε επίσης το περίεργο κοινό, το οποίο παρατήρησε τις αλλαγές και τις καινοτομίες του συστήματος.

Ανάπτυξη του Tik Tok

Η δημιουργία του Tik Tok ήταν πολύ καλά μελετημένη, δεδομένης της διεθνούς αγοράς. Και δεδομένου ότι υπήρχε μια εφαρμογή παρόμοια με το Doyuin εκτός Κίνας, ο δημιουργός της αποφάσισε να επενδύσει στη δυτική αγορά. Έτσι, η ByteDance αγόρασε το Musical.ly και το μετέτρεψε σε Tik Tok.

Με αυτόν τον τρόπο η κατάκτηση του κοινού ήταν γρήγορη και μόνο το έτος 2019 η εφαρμογή κατέβηκε 750 εκατομμύρια φορές. Όντας στη συνέχεια μια μηχανή παραγωγής χρημάτων, μετατρέποντας έτσι την ByteDance σε μια από τις πιο ελκυστικές startups στον κόσμο. Εκτός από την αύξηση της αξίας του δημιουργού της και περίπου 67 δισεκατομμύρια ευρώ, σύμφωνα με στοιχεία από το 2018.

Καθώς και εκτιμάται ότι αύξησε τα ετήσια έσοδά του κατά περίπου 521%. Και όντας πίσω μόνο από το WhatsApp και το Facebook, το Tik Tok μπήκε στη λίστα με τις περισσότερες λήψεις στο App Store το πρώτο τρίμηνο του 2019. Καθώς και βρισκόταν στην πρώτη θέση στο Google Play Store, με περισσότερες από 150 εκατομμύρια λήψεις, κατά την περίοδο από τον Ιανουάριο έως τον Μάρτιο του 2019.

Και με την Ινδία να είναι η κύρια αγορά του, το Tik Tok είναι διαθέσιμο σε 150 χώρες και 75 γλώσσες, με χρήστες μεταξύ 16 και 24 ετών. Με υψηλό μέσο όρο επισκεψιμότητας, το 90% των χρηστών ελέγχουν το κοινωνικό δίκτυο περισσότερο από μία φορά την ημέρα, για 52 λεπτά. Με αυτόν τον τρόπο παρακολουθούνται περίπου ένα δισεκατομμύριο βίντεο κάθε 24 ώρες.

Η σκοτεινή πλευρά

Όσο κι αν η εφαρμογή είναι μια παγκόσμια επιτυχία, έχει ήδη εμπλακεί σε αντιπαραθέσεις. Μία από αυτές συνέβη το 2019, όταν το Tik Tok πλήρωσε πρόστιμο και 5,7 δισεκατομμύρια δολάρια λόγω παράνομης σύλληψης δεδομένων χρηστών από ανηλίκους. Καθώς επίσης, μέσω μιας ανοιχτής επιστολής το 2018, ο διευθύνων σύμβουλός του δεσμεύτηκε να "εμβαθύνει τη συνεργασία" με το Κομμουνιστικό Κόμμα της Κίνας.

Η εφαρμογή απαγορεύτηκε προσωρινά σε χώρες όπως η Ινδία, η Ινδονησία και το Μπαγκλαντές, ενώ τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους ο στρατός των ΗΠΑ απαγόρευσε στους στρατιώτες του να χρησιμοποιούν την εφαρμογή, υποστηρίζοντας ότι η χρήση της θα μπορούσε να αποτελέσει εθνική απειλή.

Ως αποτέλεσμα, οι γερουσιαστές Tom Cotton και Chuc Summer κάλεσαν την υπηρεσία πληροφοριών να αξιολογήσει τις δραστηριότητες του Tik Tok, υποστηρίζοντας ότι θα μπορούσε να αναγκάσει τους χρήστες του να υποστηρίξουν και να συνεργαστούν με επιχειρήσεις που ελέγχονται από το Κομμουνιστικό Κόμμα και ότι οι κινεζικές εταιρείες δεν θα είχαν νομικά μέσα για να αντιμετωπίσουν τα κυβερνητικά αιτήματα.

Σε απάντηση η ByteDance δήλωσε ότι οι διακομιστές της βρίσκονται στις χώρες όπου είναι διαθέσιμη η εφαρμογή. Ωστόσο, οι διευθυντές της εταιρείας δεν συμμετείχαν στην επιτροπή του Κογκρέσου που ζητήθηκε, καθώς θα εξέταζε τη σύνδεσή τους με την Κίνα. Δημιουργώντας έτσι ορισμένες αντιπαραθέσεις.

Άλλα προβλήματα

Τον Απρίλιο του 2020 η εφαρμογή απαγορεύτηκε προσωρινά από την Ινδία επειδή ήταν πολύ εκτεθειμένη στα παιδιά και τους εφήβους, κυρίως λόγω του εκφοβισμού και της βίας, γεγονός που έκανε την εφαρμογή να χάσει περίπου 15 εκατομμύρια χρήστες.

Ένα άλλο επεισόδιο συνέβη όταν το κοινωνικό δίκτυο μπλόκαρε βίντεο που κατήγγειλαν την παραβίαση των ανθρωπίνων δικαιωμάτων στην Κίνα. Αυτό συνέβη ιδιαίτερα με θέματα που αφορούσαν την εθνοτική κατάσταση στην επαρχία Xinjiang, όπου περισσότεροι από ένα εκατομμύριο άνθρωποι είναι θύματα μαζικής φυλάκισης.

Το Tik Tok μπλόκαρε τον λογαριασμό της Βορειοαμερικανίδας Feroza Aziz επειδή μοιράστηκε ένα βίντεο σχετικά με το θέμα, ισχυριζόμενο ότι επρόκειτο για ανθρώπινο λάθος, καθώς η πλατφόρμα διαθέτει εργαλεία φιλτραρίσματος, γεγονός που οδήγησε σε πολλές ερωτήσεις σχετικά με το γιατί το βίντεο είχε διαγραφεί, καθώς υπάρχει διαχωρισμός μεταξύ προσοχής και λογοκρισίας.

Δείτε τα viral βίντεο του tik tok

//www.youtube.com/watch?v=_zerIdZ8skI&t=136s

//www.youtube.com/watch?v=qWqsyyUt98U

Κι εσύ, είσαι ήδη fan του Tik Tok; Κι αν σου άρεσε η ανάρτησή μας δες επίσης: Likes στο Instagram - Γιατί η πλατφόρμα καταργεί τα likes;

Πηγές: El País, Exame, Olhar Digital και Rock Content

Προτεινόμενη εικόνα: DN Insider