Con il progresso di Internet, sono nate nuove forme di comunicazione che uniscono le persone e ci aiutano a entrare nel ritmo frenetico del XXI secolo. Un esempio sono le app, come Instagram e WhatsApp, che sono social network famosi in tutto il mondo. E proprio come loro, di recente è nato un nuovo social network che sta diventando una febbre in tutto il mondo, Tik Tok.

Tik Tok è un'applicazione cinese di video brevi in cui gli utenti possono creare i propri contenuti, come ad esempio clip doppiati, balli, video umoristici, tra gli altri, diventando così una febbre tra il pubblico giovane. Ha anche diversi filtri, regolazioni della velocità e molto altro.

Inoltre, essendo un social network, mentre si condividono i video sul proprio profilo personale è possibile seguire altri utenti, oltre a disporre di una serie di video suggeriti, precedentemente selezionati in base al tipo di interesse dell'utente, e di altre risorse come like, commenti e condivisioni.

In questo modo è entrato nella lista dei più scaricati al mondo stilata dalla società di consulenza SensorTower, solo nel primo trimestre del 2019. Ha quindi circa 500 milioni di utenti in tutto il mondo, oltre a essere uno dei social network più utilizzati negli ultimi anni, essendo disponibile per Android e iPhone.

Come è nato Tik Tok

Tik Tok, così come la conosciamo oggi, è apparsa solo nel 2017 grazie a una fusione. Prima di allora si chiamava Douyin, ed è diventata una delle app più famose in Cina, il suo paese d'origine. Tuttavia, il suo creatore, ByteDance, si è reso conto del grande potenziale del segmento, così ha deciso di sviluppare un'app che potesse competere con i giganti di questo mercato.

Così nel 2017 ha acquistato l'app Musical.ly, che aveva caratteristiche simili a quelle di Douyyin, oltre a crescere in popolarità tra i giovani. Così ByteDance ha implementato le sue nuove idee, creando un'app più completa che permetteva interazioni tra i suoi utenti. In altre parole, Tik Tok è diventato un social network.

In questo modo l'applicazione è diventata famosa in tutto il mondo, come Douyin 2.0. Presenta quindi praticamente le stesse funzioni della famosa applicazione cinese, ma non ha i filtri richiesti dalla censura del governo cinese. In questo modo funziona in diversi paesi.

Questo investimento ha fatto crescere rapidamente il capitale della sua società creatrice, perché la sua crescita è stata piuttosto veloce. Questo è accaduto perché la fusione con Musical.ly è avvenuta nell'agosto 2018. E in soli 2 mesi Tik Tok ha avuto un alto tasso di download, superando persino il numero di giganti di questo mercato, come Facebook, Youtube e Instagram.

Caratteristiche dell'applicazione

Essendo un'applicazione dal concetto più completo, Tik Tok consente la creazione di diversi tipi di video, oltre a diversi strumenti di editing:

• Filtri - Con questi strumenti gli utenti possono rendere più belli i loro video o semplicemente cambiare i colori;
• Effetti - aumentando la realtà, distorcendo l'immagine e creando così video più divertenti;
• Canzoni - Scegliete la musica che volete dalla collezione di Tik Tok e aggiungetela ai vostri video;
• Velocità - accelerare o rallentare i video per creare effetti diversi.

Ricordate che le nuove funzioni vengono aggiunte frequentemente all'applicazione, quindi è sempre bene tenere d'occhio gli aggiornamenti.

Passaggio da Musical.ly a Tik Tok

Una delle ragioni della rapida crescita dell'app potrebbe essere stata la sua transizione. Oltre a una grande mossa di ByteDance, che ha appena cambiato il nome di Musical.ly in Tik Tok. In altre parole, chi aveva già l'app si è accorto che il suo nome e le sue funzioni sono cambiate.

In questo modo l'applicazione ha sfruttato in un primo momento la base di utenti che Musical.ly già possedeva, inserendo così la nuova proposta che, di conseguenza, ha comportato la perdita di alcuni utenti. Tuttavia, ha anche coinvolto il pubblico curioso, che ha notato i cambiamenti e le innovazioni del sistema.

La crescita di Tik Tok

La creazione di Tik Tok è stata molto ponderata, visto il mercato internazionale. E poiché esisteva un'app simile a Doyuin al di fuori della Cina, il suo creatore ha deciso di investire nel mercato occidentale. Così ByteDance ha acquistato Musical.ly e l'ha trasformata in Tik Tok.

In questo modo la conquista del pubblico è stata veloce, e nel solo 2019 l'app è stata scaricata 750 milioni di volte. Essendo poi una macchina per fare soldi, ByteDance si è trasformata in una delle startup più interessanti al mondo. Oltre ad aver fatto lievitare il valore del suo creatore e circa 67 miliardi di euro, secondo i dati del 2018.

Inoltre, secondo le stime, ha aumentato le sue entrate annuali di circa il 521%. E dietro solo a WhatsApp e Facebook, Tik Tok è entrato nella lista dei più scaricati nell'App Store nel primo trimestre del 2019. Così come è stato al primo posto nel Google Play Store, con più di 150 milioni di download, nel periodo da gennaio a marzo 2019.

Con l'India come mercato principale, Tik Tok è disponibile in 150 Paesi e 75 lingue, con utenti di età compresa tra i 16 e i 24 anni. Con un alto tasso di frequentazione media, il 90% degli utenti controlla il social network più di una volta al giorno, per 52 minuti. In questo modo, ogni 24 ore vengono guardati circa un miliardo di video.

Il lato oscuro

Per quanto l'app sia un successo globale, è già stata coinvolta in controversie. Una di queste è avvenuta nel 2019, quando Tik Tok ha pagato una multa di 5,7 miliardi di dollari a causa dell'acquisizione illegale dei dati degli utenti minorenni. Inoltre, tramite una lettera aperta nel 2018, il suo CEO si è impegnato ad "approfondire la cooperazione" con il Partito Comunista Cinese.

L'applicazione è stata temporaneamente vietata in Paesi come l'India, l'Indonesia e il Bangladesh, e nel dicembre dello stesso anno l'esercito statunitense ha vietato ai suoi soldati l'uso dell'applicazione, sostenendo che il suo utilizzo potrebbe rappresentare una minaccia nazionale.

Di conseguenza, i senatori Tom Cotton e Chuc Summer hanno chiesto ai servizi di intelligence di valutare le attività di Tik Tok, sostenendo che potrebbe costringere i suoi utenti a sostenere e collaborare con le operazioni controllate dal Partito Comunista e che le aziende cinesi non avrebbero mezzi legali per contrastare le richieste del governo.

In risposta ByteDance ha dichiarato che i suoi server si trovano nei Paesi in cui l'app è disponibile, ma i dirigenti dell'azienda non hanno partecipato alla commissione del Congresso richiesta, perché avrebbe esaminato il loro legame con la Cina, generando così alcune polemiche.

Altri problemi

Nell'aprile del 2020 l'app è stata anche temporaneamente bandita dall'India perché troppo esplicita nei confronti di bambini e adolescenti, soprattutto a causa del bullismo e della violenza, il che ha fatto perdere all'app circa 15 milioni di utenti.

Un altro episodio si è verificato quando il social network ha bloccato i video che denunciavano la violazione dei diritti umani in Cina, in particolare quelli relativi alla situazione etnica nella provincia dello Xinjiang, dove più di un milione di persone sono vittime di incarcerazioni di massa.

Tik Tok ha bloccato l'account della nordamericana Feroza Aziz per aver condiviso un video sull'argomento, sostenendo che si è trattato di un errore umano, dal momento che la piattaforma dispone di strumenti di filtraggio, il che ha portato a molte domande sul perché il video fosse stato cancellato, dal momento che esiste una separazione tra cautela e censura.

Guarda i video virali di tik tok

//www.youtube.com/watch?v=_zerIdZ8skI&t=136s

//www.youtube.com/watch?v=qWqsyyUt98U

E voi, siete già fan di Tik Tok? E se vi è piaciuto il nostro post guardate anche: Likes on Instagram - Why did the platform do away with likes?

Fonti: El País, Exame, Olhar Digital e Rock Content

Immagine in evidenza: DN Insider