З розвитком інтернету з'явилися нові форми комунікації, які об'єднують людей і таким чином допомагають нам увійти в шалений темп 21-го століття. Прикладом цього є додатки, такі як Instagram і WhatsApp, які є всесвітньо відомими соціальними мережами. І так само, як і вони, нещодавно з'явилася нова соціальна мережа, яка стає лихоманкою в усьому світі - Tik Tok.

Tik Tok - це китайський додаток для створення коротких відео, де користувачі можуть створювати власний контент, наприклад, дублювати кліпи, танці, гумористичні відео, що стало популярним серед молоді. Він також має кілька фільтрів, регулювання швидкості та багато іншого.

А оскільки це соціальна мережа, то під час розміщення відео у своєму особистому профілі можна стежити за іншими користувачами, а також мати серію запропонованих відео, які попередньо відібрані відповідно до типу інтересів користувача, та інші ресурси, такі як лайки, коментарі та поширення.

Таким чином він увійшов до списку найбільш завантажуваних у світі за версією консалтингової компанії SensorTower. І це лише за перший квартал 2019 року. Наразі він налічує близько 500 мільйонів користувачів по всьому світу, а також є однією з найбільш використовуваних соціальних мереж за останні роки, будучи доступним для Android та iPhone.

Як з'явився Tik Tok

Tik Tok, яким ми його знаємо сьогодні, з'явився лише у 2017 році в результаті злиття. До цього він називався Douyin і став одним з найвідоміших додатків у Китаї, країні свого походження. Однак його творець, компанія ByteDance, усвідомлювала великий потенціал сегменту, тому вирішила розробити додаток, який би конкурував з гігантами цього ринку.

Тож у 2017 році він придбав додаток Musical.ly, який мав схожі функції з Douyyin, а також зростаючу популярність серед молоді. Таким чином, ByteDance реалізував свої нові ідеї, створивши більш повноцінний додаток, який дозволяв взаємодіяти між своїми користувачами. Іншими словами, Tik Tok став соціальною мережею.

І таким чином додаток став світовою лихоманкою, як Douyin 2.0. Таким чином, представляючи практично ті ж функції, що і відомий додаток в Китаї. Однак, він не мав фільтрів, яких вимагає китайська урядова цензура. Таким чином він працює в декількох країнах.

Ця інвестиція швидко збільшила капітал компанії-творця, адже її зростання було досить швидким. Це сталося тому, що злиття з Musical.ly відбулося в серпні 2018 року. І вже через 2 місяці Tik Tok мав високий показник завантажень, навіть випередивши за кількістю таких гігантів цього ринку, як Facebook, Youtube та Instagram.

Особливості застосування

Будучи додатком з більш повною концепцією, Tik Tok дозволяє створювати кілька типів відео, а також кілька інструментів для редагування:

• Фільтри - За допомогою них користувачі можуть зробити свої відео красивішими або просто змінити кольори;
• Ефекти - збільшуючи реальність, спотворюючи зображення, створюючи таким чином більш розважальні відео;
• Пісні - Виберіть потрібну музику з колекції Tik Tok і додайте її до свого відео;
• Швидкість - прискорювати або сповільнювати відео для створення різних ефектів.

Пам'ятайте, що в додаток часто додаються нові функції, тому завжди корисно стежити за оновленнями.

Перехід з Musical.ly на Tik Tok

Однією з причин стрімкого зростання додатку міг стати його перехід. Крім того, чудовий хід ByteDance, який змінив назву Musical.ly на Tik Tok. Іншими словами, ті, хто вже мав додаток, просто помітили, що його назва та функції змінилися.

Таким чином, додаток спочатку скористався базою користувачів, яку вже мав Musical.ly, вставивши нову пропозицію, що, як наслідок, призвело до втрати частини користувачів. Однак це також залучило допитливу публіку, яка помітила зміни та інновації в системі.

Зростання Tik Tok

Створення Tik Tok було дуже добре продумано з огляду на міжнародний ринок. І оскільки за межами Китаю існував додаток, схожий на Doyuin, його творець вирішив інвестувати в західний ринок. Так ByteDance купив Musical.ly і перетворив його в Tik Tok.

Таким чином, завоювання публіки було швидким, і лише за 2019 рік додаток було завантажено 750 мільйонів разів. Ставши машиною для заробляння грошей, ByteDance перетворився на один з найпривабливіших стартапів у світі. Крім того, це підвищило вартість його творця і склало близько 67 мільярдів євро, згідно з даними за 2018 рік.

А також, за оцінками, збільшив свій річний дохід приблизно на 521%. Поступившись лише WhatsApp і Facebook, Tik Tok увійшов до списку найбільш завантажуваних в App Store в першому кварталі 2019 року. А також посів перше місце в Google Play Store, з більш ніж 150 мільйонами завантажень, в період з січня по березень 2019 року.

А оскільки основним ринком збуту є Індія, Tik Tok доступний у 150 країнах і 75 мовами, а його користувачі - віком від 16 до 24 років. З високим середнім показником відвідуваності, 90% користувачів заходять у соціальну мережу більше одного разу на день, протягом 52 хвилин. Таким чином, кожні 24 години переглядається близько мільярда відеороликів.

Темна сторона

Незважаючи на глобальний успіх додатку, він вже був втягнутий у суперечки. Одна з них сталася у 2019 році, коли Tik Tok заплатив штраф і 5,7 мільярда доларів через незаконне збирання даних неповнолітніх. Крім того, у відкритому листі у 2018 році його генеральний директор пообіцяв "поглибити співпрацю" з Комуністичною партією Китаю.

Додаток був тимчасово заборонений у таких країнах, як Індія, Індонезія та Бангладеш, а в грудні того ж року армія США заборонила своїм солдатам користуватися додатком, аргументуючи це тим, що його використання може становити національну загрозу.

У результаті сенатори Том Коттон і Чук Саммер звернулися до спецслужб з проханням оцінити діяльність Tik Tok, стверджуючи, що він може змусити своїх користувачів підтримувати і співпрацювати з операціями, контрольованими Комуністичною партією, і що китайські компанії не матимуть законних засобів протистояти урядовим запитам.

У відповідь ByteDance заявила, що її сервери знаходяться в країнах, де доступний додаток. Однак директори компанії не прийшли на запрошення комітету Конгресу, оскільки він мав би розглянути їхній зв'язок з Китаєм, що викликало певні суперечки.

Інші проблеми

У квітні 2020 року додаток також тимчасово заборонили в Індії через те, що він був надто відвертим для дітей та підлітків. Особливо через знущання та насильство. Через це додаток втратив близько 15 мільйонів користувачів.

Інший випадок стався, коли соціальна мережа заблокувала відео, які викривали порушення прав людини в Китаї. Особливо це стосувалося питань, пов'язаних з етнічною ситуацією в провінції Сіньцзян, де понад мільйон людей стали жертвами масового ув'язнення.

Tik Tok заблокував акаунт північноамериканця Ферози Азіза за поширення відео на цю тему, стверджуючи, що це була людська помилка, оскільки платформа має інструменти фільтрації, що призвело до багатьох запитань про те, чому відео було видалено, оскільки існує розмежування між обережністю і цензурою.

Подивіться вірусні відео tik tok

//www.youtube.com/watch?v=_zerIdZ8skI&t=136s

//www.youtube.com/watch?v=qWqsyyUt98U

А ви вже є прихильником Tik Tok? І якщо вам сподобався наш пост, прочитайте також: Лайки в Instagram - чому платформа відмовилася від лайків?

Джерела: El País, Exame, Olhar Digital та Rock Content

Обкладинка: DN Insider