ด้วยความก้าวหน้าของอินเทอร์เน็ต รูปแบบใหม่ของการสื่อสารได้เกิดขึ้นเพื่อนำผู้คนมารวมกัน และช่วยให้เราก้าวเข้าสู่ศตวรรษที่ 21 ที่วุ่นวาย ตัวอย่างเช่น เรามีแอพพลิเคชั่นอย่าง Instagram และ WhatsApp ซึ่งเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่มีชื่อเสียงระดับโลก และเช่นเดียวกับพวกเขา เครือข่ายโซเชียลใหม่เพิ่งเกิดขึ้นและกลายเป็นกระแสไปทั่วโลก Tik Tok

Tik Tok เป็นแอปพลิเคชั่นสำหรับวิดีโอสั้นที่มีต้นกำเนิดจากจีน ผู้ใช้สามารถสร้างเนื้อหาของตนเองได้ การพากย์คลิป การเต้น วิดีโออารมณ์ขัน และอื่นๆ จึงกลายเป็นกระแสฟีเวอร์ในหมู่ผู้ชมวัยรุ่น นอกเหนือจากการมีฟิลเตอร์ต่างๆ การปรับความเร็ว และอื่นๆ อีกมากมาย

และการเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์ก ในขณะที่คุณแชร์วิดีโอในโปรไฟล์ส่วนตัว คุณสามารถติดตามผู้ใช้รายอื่นได้ รวมถึงมีชุดวิดีโอแนะนำซึ่งก่อนหน้านี้เลือกตามประเภทความสนใจของผู้ใช้ นอกเหนือจากการนำเสนอทรัพยากรอื่นๆ เช่น การชอบ ความคิดเห็น และการแชร์

ด้วยวิธีนี้ เขาจึงเข้าสู่รายการที่ปรึกษา SensorTower ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดทั่วโลก เฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2019 มีผู้ใช้ประมาณ 500 ล้านคนทั่วโลก รวมถึงหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่มีคนใช้มากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พร้อมใช้งานสำหรับ Android และ iPhones

ที่มาของ Tik Tok

Tik Tok เหมือนเราขณะนี้เรารู้ว่าเกิดขึ้นในปี 2560 จากการควบรวมกิจการเท่านั้น ก่อนหน้านั้นเรียกว่า Douyin และกลายเป็นหนึ่งในแอพที่มีชื่อเสียงที่สุดในประเทศจีนซึ่งเป็นประเทศต้นกำเนิด อย่างไรก็ตาม บริษัทผู้สร้าง ByteDance ได้ตระหนักถึงศักยภาพที่ยอดเยี่ยมของกลุ่มนี้ ดังนั้น บริษัทจึงตัดสินใจพัฒนาแอปพลิเคชันที่แข่งขันกับยักษ์ใหญ่ในตลาดนี้

ดังนั้นในปี 2560 บริษัทจึงซื้อแอปพลิเคชัน Musical.ly ซึ่ง มีลักษณะคล้ายกับ Douyyin เช่นเดียวกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว ด้วยวิธีนี้ ByteDance ได้นำแนวคิดใหม่มาใช้ โดยสร้างแอปพลิเคชันที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นซึ่งอนุญาตให้มีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้ นั่นคือ Tik Tok กลายเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์ก

และด้วยวิธีนี้ แอปพลิเคชันจึงกลายเป็นฟีเวอร์ไปทั่วโลก เหมือนกับ Douyin 2.0 จึงนำเสนอฟังก์ชั่นการใช้งานจริงเหมือนกับแอพพลิเคชั่นชื่อดังของจีน อย่างไรก็ตาม มันขาดตัวกรองที่จำเป็นสำหรับการเซ็นเซอร์ของรัฐบาลจีน ด้วยวิธีนี้ทำให้ใช้งานได้ในหลายประเทศ

การลงทุนนี้เพิ่มทุนของบริษัทผู้สร้างอย่างรวดเร็วเนื่องจากการเติบโตค่อนข้างเร็ว สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากการควบรวมกิจการกับ Musical.ly เกิดขึ้นในเดือนสิงหาคม 2018 และในเวลาเพียง 2 เดือน Tik Tok ก็มีอัตราการดาวน์โหลดสูง รวมถึงการเอาชนะจำนวนยักษ์ใหญ่ในตลาดนี้ เช่น Facebook, Youtube และ Instagram

คุณสมบัติของแอปพลิเคชัน

การเป็นดังนั้นแอปพลิเคชันที่มีแนวคิดที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น Tik Tok จึงอนุญาตให้สร้างวิดีโอประเภทต่างๆ รวมทั้งมีเครื่องมือแก้ไขหลายอย่าง ได้แก่:

• ตัวกรอง – ผู้ใช้สามารถทำให้วิดีโอของตนสวยงามขึ้นหรือเปลี่ยนสีได้
• เอฟเฟ็กต์ – เพิ่มความเป็นจริง บิดเบือนภาพ จึงสร้างวิดีโอที่สนุกสนานมากขึ้น
• เพลง – เลือกเพลงที่คุณต้องการจากคอลเลคชัน Tik Tok และเพิ่มลงในวิดีโอของคุณ
• ความเร็ว – เพิ่มความเร็วหรือทำให้วิดีโอของคุณช้าลง จึงสร้างเอฟเฟกต์ต่างๆ ได้

โปรดจำไว้ว่าคุณลักษณะใหม่ๆ จะถูกเพิ่มเข้ามาบ่อยครั้งในแอปพลิเคชัน ดังนั้น การติดตามอัปเดตเป็นเรื่องดีเสมอ

การเปลี่ยนจาก Musical.ly เป็น Tik Tok

สาเหตุหนึ่งที่แอปเติบโตอย่างรวดเร็วอาจมาจากการเปลี่ยนแปลง นอกจากความเคลื่อนไหวครั้งยิ่งใหญ่จาก ByteDance ที่เพิ่งเปลี่ยนชื่อ Musical.ly เป็น Tik Tok นั่นคือ ผู้ที่มีแอปพลิเคชันอยู่แล้วจะสังเกตเห็นเพียงว่าชื่อและคุณลักษณะของแอปพลิเคชันนั้นเปลี่ยนไป

ด้วยวิธีนี้ แอปพลิเคชันจึงใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่ Musical.ly มีอยู่แล้ว ดังนั้นจึงเป็นการแทรกข้อเสนอใหม่ ซึ่งส่งผลให้ผู้ใช้บางส่วนสูญเสียไป อย่างไรก็ตาม มันยังมีส่วนร่วมกับสาธารณะที่อยากรู้อยากเห็นซึ่งสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรมในระบบ

การเติบโตของ TikTok

การสร้าง Tik Tok ได้รับการคิดมาเป็นอย่างดีในแง่ของตลาดต่างประเทศ และเนื่องจากมีแอปที่คล้ายกับ Doyuin นอกประเทศจีน บริษัทผู้สร้างจึงตัดสินใจลงทุนในตลาดตะวันตก ByteDance จึงซื้อ Musical.ly และเปลี่ยนเป็น Tik Tok

ผลก็คือ ผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และในปี 2019 เพียงปีเดียว แอปนี้ถูกดาวน์โหลด 750 ล้านครั้ง การเป็นเครื่องจักรทำเงินจึงเปลี่ยน ByteDance ให้เป็นหนึ่งในสตาร์ทอัพที่น่าดึงดูดที่สุดในโลก นอกเหนือจากการเพิ่มมูลค่าของผู้สร้างและประมาณ 67,000 ล้านยูโร ตามข้อมูลของปี 2018

รวมทั้งประเมินว่ารายได้ต่อปีเพิ่มขึ้นประมาณ 521% และตามหลังเพียง WhatsApp และ Facebook เท่านั้น Tik Tok เข้าสู่รายการแอพที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดใน App Store ในไตรมาสแรกของปี 2019 ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมีนาคม 2019

และเนื่องจากอินเดียเป็นตลาดหลัก Tik Tok ให้บริการใน 150 ประเทศและ 75 ภาษา โดยผู้ใช้มีอายุระหว่าง 16 ถึง 24 ปี ด้วยจำนวนการเข้าชมเฉลี่ยที่สูง ผู้ใช้ 90% ตรวจสอบโซเชียลเน็ตเวิร์กมากกว่าหนึ่งครั้งต่อวัน เป็นเวลา 52 นาที ด้วยวิธีนี้ มีการรับชมวิดีโอประมาณหนึ่งพันล้านรายการทุกๆ 24 ชั่วโมง

ด้านมืด

แอปพลิเคชันประสบความสำเร็จทั่วโลก แอปพลิเคชันดังกล่าวกำลังกลายเป็นมีส่วนร่วมในการโต้เถียง หนึ่งในนั้นเกิดขึ้นในปี 2019 เมื่อ Tik Tok จ่ายค่าปรับและเงิน 5.7 พันล้านดอลลาร์เนื่องจากการจำกัดข้อมูลที่ผิดกฎหมายจากผู้ใช้ผู้เยาว์ เช่นเดียวกับในจดหมายเปิดผนึกในปี 2018 ผู้อำนวยการทั่วไปของบริษัทมุ่งมั่นที่จะ “กระชับความร่วมมือ” กับพรรคคอมมิวนิสต์จีน

ซึ่งทำให้แอปถูกแบนชั่วคราวในประเทศต่างๆ เช่น อินเดีย อินโดนีเซีย และบังคลาเทศ นอกจากนี้ ในเดือนธันวาคมปีเดียวกัน กองทัพสหรัฐฯ ได้สั่งห้ามไม่ให้ทหารของตนใช้แอปพลิเคชันนี้ ข้อโต้แย้งคือการใช้งานอาจเป็นภัยคุกคามระดับชาติ

ด้วยเหตุนี้ วุฒิสมาชิก Tom Cotton และ Chuc Summer จึงเรียกร้องให้หน่วยข่าวกรองประเมินกิจกรรมของ Tik Tok พวกเขาอ้างว่าสามารถบังคับให้ผู้ใช้สนับสนุนและร่วมมือกับปฏิบัติการที่ควบคุมโดยพรรคคอมมิวนิสต์ ในทำนองเดียวกัน บริษัทจีนจะไม่มีวิธีการทางกฎหมายในการต่อต้านคำขอของรัฐบาล

ในการตอบสนอง ByteDance ระบุว่าเซิร์ฟเวอร์ของตนตั้งอยู่ในประเทศที่มีแอปให้บริการ อย่างไรก็ตาม กรรมการของบริษัทไม่ได้เข้าร่วมคณะกรรมาธิการรัฐสภาที่ได้รับการร้องขอ เนื่องจากจะเป็นการตรวจสอบความเชื่อมโยงของบริษัทกับจีน จึงทำให้เกิดการโต้เถียงกันขึ้น

ปัญหาอื่นๆ

ในเดือนเมษายน 2020 แอปพลิเคชันนี้ก็ถูกแบนจากอินเดียชั่วคราวเช่นกัน เนื่องจากมีเนื้อหาเกี่ยวกับเด็กและวัยรุ่นมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบัญชีของการกลั่นแกล้งและความรุนแรง ซึ่งทำให้แอปสูญเสียผู้ใช้ไปประมาณ 15 ล้านคน

อีกกรณีหนึ่งเกิดขึ้นเมื่อโซเชียลเน็ตเวิร์กบล็อกวิดีโอที่ประณามการละเมิดสิทธิมนุษยชนในจีน โดยเฉพาะประเด็นที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ชาติพันธุ์ของมณฑลซินเจียง ที่ซึ่งมีผู้คนมากกว่าหนึ่งล้านคนตกเป็นเหยื่อของการกักขังหมู่

ดังนั้น Tik Tok จึงบล็อกบัญชีของ Feroza Aziz ในอเมริกาเหนือสำหรับการแชร์วิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้ นอกเหนือจากการอ้างว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นเนื่องจากข้อผิดพลาดของมนุษย์ เนื่องจากแพลตฟอร์มมีเครื่องมือกรอง ซึ่งทำให้เกิดคำถามมากมายว่าทำไมวิดีโอถึงถูกลบ เนื่องจากมีการแยกระหว่างข้อควรระวังกับการเซ็นเซอร์

ดูวิดีโอไวรัลจาก tik tok

//www.youtube.com/ ดู ?v=_zerIdZ8skI&t=136s

//www.youtube.com/watch?v=qWqsyyUt98U

แล้วคุณล่ะ เป็นแฟน Tik Tok แล้วหรือยัง? และถ้าคุณชอบโพสต์ของเรา ลองดู: ไลค์บน Instagram – ทำไมแพลตฟอร์มถึงจบลงด้วยการถูกใจ

แหล่งที่มา: El País, Exame, Olhar Digital และ Rock Content

รูปภาพเด่น : DN Insider