1990-luvulla virvoitusjuomamerkki Sukitan kampanja tuli hyvin tunnetuksi televisiossa Sukita-sedän ansiosta. Mainoksen pääosassa oli viisikymppinen, neuvoton mies, joka yritti flirttailla nuoren tytön kanssa. Lisäksi isosedän roolissa oli Roberto Arduin, kun taas nuoren tytön roolissa oli Michelly Machri.

Näyttelijän itsensä mukaan mainoksen tuottajat eivät osanneet kuvitella, kuinka menestyksekäs Sukita-sedän mainos tulisi olemaan, eivätkä sen suurta jälkivaikutusta, jonka mainos oli virstanpylväs Roberton uralla. Siksi ensimmäinen video tehtiin ilman suurempaa teeskentelyä, jossa palkkio ei ollut kovin suuri.

Kun Roberto Arduin oli saanut mainoksen kuvaukset päätökseen, hän lähti Argentiinaan työskentelemään saippuaoopperan Chiquititas kuvauksiin. Vasta palattuaan Brasiliaan Roberto tajusi, miten menestyksekäs Sukitan setä oli tullut ja miten vaikeaa oli mennä kadulle ilman, että hänet tunnistettaisiin.Lisäksi se voitti vuoden parhaan mainoksen palkinnon 21. Brasilian mainosfestivaalilla, jonka järjesti Brasilian mainosyhdistys. Näyttelijä tuli tunnetuksi Sukitan setänä.

Kuka on Sukitan setä?

São José do Rio Preton kaupungissa São Paulossa vuonna 1950 syntynyt, nykyään 71-vuotias brasilialainen näyttelijä Roberto Arduin aloitti uransa amatööriteatterissa 17-vuotiaana kotikaupungissaan. Vaikka hän valmistui arkkitehdiksi ja kaupunkisuunnittelijaksi, hän harjoitti ammattia vain muutaman vuoden São Paulossa, mutta hän jätti kaiken näyttelemään näytelmässä Aurora da Minha Vida (1982) Rio de Janeiron kaupungissa.Nykyään hän tekee arkkitehtuurihankkeita vain läheisille ystävilleen, sillä hänen todellinen intohimonsa on aina ollut teatteri.

Näyttelijän uransa aikana hän on osallistunut menestyksekkäisiin sarjoihin, esimerkiksi Trair e Coçar é Só Começar (2000) ja Dom Juan (2012). Hän on kuitenkin tehnyt töitä myös televisiolle ja elokuville, kuten elokuvassa Os Xeretas (2000), hän osallistui saippuaoopperaan Malhação (2006) ja sarjaan São Paulo (2008). Lisäksi hänen viimeisin näytelmänsä oli A Noviça Rebelde (2018).

Vuonna 1999 Roberto Arduin tuli tunnetuksi Sukita-sedän roolissa virvoitusjuoman mainoksessa, jossa hän esitti viisikymppistä aikuista miestä, jonka nuori tyttö nauraa hänen flirttailuyrityksilleen. Huolimatta mainoksen huumorista siinä kuitenkin näkyi vanhemman miehen sinnikkyys flirttailla teini-ikäisen kanssa. Nykyään Roberto Arduin asuu São Paulossa.

Missä Sukitan setä on?

Virvoitusjuomamainos antoi näyttelijä Roberto Arduinille paljon kansallista näkyvyyttä, mutta näyttelijä päätyi kuitenkin merkityksi mainosalueella. Hänet nimittäin tunnettiin mainonnassa vain Sukitan setänä. Vuonna 2018 Sukitan setä on kuitenkin palannut, tosin uudella B.blend-kampanjalla (Brastempin kapselijuomakone).

Nyt setä on kuitenkin modernisoitunut, hän ajaa polkupyörällä, käyttää skeittaritossuja ja nauttii virvoitusjuomia B.blendin kapseleissa (tuote, jota mainostetaan uudessa mainoksessa). Isosedän sinnikkyys flirttailla nuorten tyttöjen kanssa ei kuitenkaan ole muuttunut, mitä naishenkilön puhe paheksuu. Lisäksi B.blend-kampanjan ovat luoneet Agência 242 ja Mutano, ja isosetää näyttelee B.blendin kapselit.näyttelijä Roberto Arduin sekä Sukitan sedän 90-luvun versio.

B.blendin markkinointi- ja myyntijohtajan Karina Tardivon mukaan kampanjan tavoitteena on havainnollistaa kampanjan innovaatiokonseptia modernisoimalla Sukita-sedän hahmo. Isosedän käyttäytymistä ei kuitenkaan ole modernisoitu, sillä hän flirttailee edelleen nuorten kanssa hississä. Uuden mainoksen lähestymistapa poikkeaa kuitenkin 90-luvun lähestymistavasta, sillä nyt tyttö lähestyy isosetää ja kehuu tämän treenareita.Mutta kun hänelle flirttaillaan, hän vastaa isosedälle, että hänkin voisi nykyaikaistaa asenteitaan. Tällä mainos osoittaa, että naisten ei pitäisi alistua tällaisiin tilanteisiin, vaan heidän pitäisi vastata niihin laittamalla tuollaiset miehet paikoilleen.

Kuka on Sukita-mainoksen tyttö?

Mainos 90-luvulta, joka toi yhdeksi päähenkilöksi mallin Michelly Machrin, teini-ikäisen, jota Sukitan setä ahdisteli. Ja mainoksen menestyksen myötä Michelly voitti lehtien kansikuvia, jossa hän poseerasi Playboylle (maaliskuu 2002) ollessaan 22-vuotias. Hän oli myös Trip-lehden kannessa ja täytteessä. Lisäksi hän opiskeli markkinointia São Paulossa, jossa hän asuu.tällä hetkellä miehensä ja poikansa kanssa.

Istoé Gente -lehden mukaan Michelly onnistui ostamaan ensimmäisestä mainoksestaan ansaitsemillaan rahoilla ensimmäisen autonsa. Sittemmin Michellyn taloudellinen tilanne on vain parantunut, minkä ansiosta hän pystyi jättämään 11 muun mallin kanssa jakamansa asunnon ja asumaan yksin vuokratussa talossa SãoPaul.

Jos siis pidit tästä artikkelista, pidät varmasti myös tästä: Top 20 Clueless-vitsiä kautta aikojen.

Lähteet: Veja SP, R7 Entertainment

Kuvat: Gazeta de Rio Preto, Society Rio-Sp