Amazonova zgodba se je začela 5. julija 1994, ko jo je v Bellevueu v Washingtonu ustanovil Jeff Bezos. Sprva je podjetje delovalo le kot spletna tržnica za knjige, vendar se je sčasoma razširilo na druge sektorje.

Amazon.com Inc je polno ime ameriškega multinacionalnega tehnološkega podjetja s sedežem v Seattlu v zvezni državi Washington, ki se osredotoča na več področij, med njimi na e-poslovanje Trenutno se ukvarja tudi z računalništvom v oblaku, pretakanje in umetno inteligenco.

Zanimivo je, da ima naziv enega največjih tehnoloških podjetij na svetu, zato tekmuje z velikimi imeni, kot so Google, Microsoft, Facebook in Apple. Po drugi strani pa je po raziskavi družbe Synergy Research Group največji virtualni prodajalec na svetu.

Poleg tega je ta študija pokazala, da je podjetje tudi tehnološki velikan kot platforma za prenos v živo in platforma za računalništvo v oblaku.

Po drugi strani pa je po prihodkih največje internetno podjetje na svetu. Je tudi drugi največji zasebni delodajalec v Združenih državah Amerike in eno najdonosnejših podjetij na svetu.

Zgodovina Amazonke

Zgodovina podjetja Amazon se je začela 5. julija 1994, ko ga je ustanovil Jeff Bezos, trenutno drugi najbogatejši ameriški poslovnež na svetu, takoj za Elonom Muskom, ki ima 200 milijard dolarjev premoženja.

Po podatkih revije Forbes iz septembra 2021 je neto premoženje Jeffa Bezosa 197,7 milijarde dolarjev.

V tem smislu sta Amazon in Blue Origin, njegovo letalsko-vesoljsko podjetje, najpomembnejši točki v milijarderjevem življenjepisu.

Zanimivo je, da se je Amazonova zgodovina začela v Seattlu, ker je Bezos izbral tehnične talente iz regije. V regiji se skratka nahaja tudi Microsoft, kar je povečalo tehnološki potencial območja. Nato je organizacija leta 1997 postala javna, šele leta 1998 pa je začela prodajati glasbo in videoposnetke.

Tega leta se je začelo tudi mednarodno poslovanje z nakupom e-trgovine Kmalu zatem, leta 1999, so začeli prodajati videoigre, programsko opremo, igre, igrače in celo čistila.

Tako se je podjetje uveljavilo v več sektorjih in s spletnim poslovanjem doseglo znatno rast.

Šele od oktobra 2017 je Amazon začel prodajati elektroniko v državi. S tem je nadaljeval postopne naložbe v zgodovini podjetja, ki je od ustanovitve dalje imelo postopen in neprekinjen proces širitve.

20 odločilnih trenutkov v Amazonovi zgodovini v kronološkem vrstnem redu

1. ustanovitev družbe Amazon (1994)

Jeff Bezos po selitvi iz New Yorka v Seattle v ameriški zvezni državi Washington 5. julija 1994 v garaži najete hiše odpre podjetje Amazon.com.

Amazon, ki se je prvotno imenoval Cadabra.com (kot "abracadabra"), je šele druga spletna knjigarna, ki se je rodila kot Bezosova briljantna zamisel, kako izkoristiti 2300-odstotno letno rast interneta.

2. prva prodaja (1995)

Po zagonu beta različice na Amazonovem uradnem spletnem mestu so nekateri prijatelji in družina na spletno mesto poslali prošnje za pomoč pri testiranju in odpravljanju težav s sistemom.

16. julija 1995 je oddano prvo "pravo" naročilo: izvod knjige "Fluid Concepts and Creative Analogies: Computational Models of the Fundamental Mechanisms of Thought" Douglasa R. Hofstadterja.

Amazon še vedno deluje v Bezosovi garaži, kjer 11 zaposlenih izmenično pakira škatle in dela za mizami iz vrat.

Istega leta, po prvih šestih mesecih poslovanja in neto prodaji v višini 511.000 USD, Amazon preseli svoj sedež v skladišče južno od središča Seattla.

3. Amazon gre v javnost (1997)

15. maja 1997 Bezos z Amazonom vstopi na borzo. 15. maja 1997 se z začetno ponudbo treh milijonov delnic trgovanje začne pri 18 dolarjih. Prvi dan se Amazonove delnice podražijo na 30 dolarjev, nato pa se zaključijo pri 23,25 dolarja.

4. glasba in videoposnetki (1998)

Ko je Bezos ustanovil Amazon, je sestavil seznam 20 izdelkov, za katere je menil, da se bodo dobro prodajali prek spleta, in knjige so zmagale. Pravzaprav je Amazon nikoli ni videl le kot knjigarno, temveč kot platformo za prodajo različnih izdelkov. Leta 1998 je podjetje prvič začelo ponujati glasbo in videoposnetke.

Oseba leta revije Time (1999)

Decembra 1999 je Amazon poslal več kot 20 milijonov izdelkov v vseh 50 zveznih držav in več kot 150 držav po svetu. Revija Time je ta dosežek nagradila z imenovanjem Jeffa Bezosa za osebo leta.

Poleg tega ga mnogi imenujejo "kralj kibernetske trgovine" in je četrta najmlajša oseba, ki ji je revija podelila priznanje (v času objave je bil star komaj 35 let).

Nova identiteta blagovne znamke (2000)

Amazon uradno preide iz "knjigarne" v "splošno e-trgovino". V znak spremembe usmeritve podjetja Amazon predstavi nov logotip. Ikonični logotip "nasmeh", ki ga je izdelal Turner Duckworth, zamenja abstraktni prikaz reke Amazonke (po kateri je podjetje dobilo ime).

7. razpočitev balona (2001)

Amazon v istem mesecu odpusti 1 300 zaposlenih, zapre klicni center in distribucijski center v Seattlu ter omeji delovanje skladišča v Seattlu. Vlagatelje skrbi, ali bo podjetje preživelo.

8. Amazon prodaja oblačila (2002)

Leta 2002 začne Amazon prodajati oblačila. Milijoni uporabnikov pomagajo podjetju, da se uveljavi v modni industriji. Amazon sodeluje s 400 blagovnimi znamkami oblačil, da bi pritegnil različne stranke.

9. spletno gostovanje (2003)

Podjetje leta 2003 začenja svojo platformo za spletno gostovanje, da bi Amazon postal dobičkonosen. Amazon.com, ki svoje spletno mesto licencira drugim podjetjem, kot sta Borders in Target, hitro postane eno največjih podjetij za gostovanje v oblaku na trgu.

Spletno gostovanje zdaj predstavlja velik del njegovih letnih prihodkov. Poleg tega je Amazon.com prvič skoraj desetletje po ustanovitvi ustvaril 35,5 milijona dolarjev dobička.

10. kitajsko poslovanje ((2004)

Amazon avgusta 2004 v dragem in prelomnem poslu kupi kitajskega maloprodajnega velikana Joyo.com. 75 milijonov dolarjev vredna naložba podjetju omogoči dostop do velikega trga, Amazon pa prek platforme začne prodajati knjige, glasbo in videoposnetke.

Prvenec na Amazon Prime (2005)

Ko je bil program zvestobe prvič uveden februarja 2005, so naročniki plačali le 79 USD na leto, ugodnosti pa so bile omejene na brezplačno dvodnevno dostavo.

12. Prvenec Kindle (2007)

Amazonov prvi izdelek z blagovno znamko, Kindle, bo izšel novembra 2007. Prva generacija Kindla, ki je bila predstavljena v reviji Newsweek, je poimenovana "iPod za branje" in stane 399 dolarjev. V nekaj urah je bila razprodana, kar je spodbudilo povpraševanje po digitalnih knjigah.

Amazon prevzame podjetje Audible (2008)

Zdi se, da Amazon prevladuje na trgih tiskanih in digitalnih knjig ter zvočnih knjig. Januarja 2008 je Amazon za 300 milijonov dolarjev prehitel Apple in prevzel velikana na področju zvočnih knjig Audible.

Macmillanov proces (2010)

Po nakupu podjetja Audible ima Amazon uradno 41-odstotni delež na knjižnem trgu. Januarja 2010 se je Amazon znašel v pravni bitki z Macmillanom zaradi določanja cen. V eni največjih pravnih težav doslej je Amazon na koncu dovolil Macmillanu, da sam določa svoje cene.

15. prvi roboti (2012)

Leta 2012 Amazon kupi podjetje Kiva, ki proizvaja robote, ki premikajo pakete, težke do 700 kg. Roboti so za 20 % zmanjšali stroške poslovanja centrov za izpolnjevanje pošiljk in znatno izboljšali učinkovitost, s čimer so ustvarili še večjo razliko med velikanom in njegovimi konkurenti.

Govor predsednika Obame (2013)

Predsednik Obama se je odločil, da bo imel leta 2013 govor o gospodarski politiki v Amazonovem skladišču. Pohvalil je Amazon kot primer velikega podjetja, ki prispeva k obnovi gospodarstva.

17. Twitch Interactive (2014)

Amazon za 970 milijonov dolarjev v gotovini kupuje novo podjetje Twitch Interactive Inc., ki se ukvarja s pretakanjem videoiger. S tem prevzemom se krepi Amazonov naraščajoči oddelek za izdelke za igre in v svojo orbito pritegne celotno igralsko skupnost.

18. fizične knjigarne (2015)

Mnogi potrošniki vidijo odprtje Amazonove prve fizične knjigarne kot ironijo usode; tehnološkega velikana namreč že dolgo krivijo za propad neodvisnih knjigarn, in ko se je v Seattlu odprla njegova prva trgovina, so bile vrste okoli bloka. Danes je po vsej državi 15 Amazonovih knjigarn.

19. Amazon prevzame podjetje Whole Foods (2017)

Čeprav Amazon dominira na skoraj vsakem trgu, na katerega vstopi, se je dolgo časa trudil, da bi se uveljavil na zelo konkurenčnem področju supermarketov. Leta 2017 je Amazon kupil vseh 471 trgovin Whole Foods za 13,4 milijarde dolarjev.

Amazon je od takrat združil distribucijska sistema obeh podjetij in združil popuste za člane zvestobe obeh trgovin.

20. 1 bilijon dolarjev tržne vrednosti (2018)

Amazon je septembra 2018 zgodovinsko presegel mejo 1 bilijona dolarjev. Kot drugo podjetje v zgodovini (Apple je to mejo dosegel le nekaj mesecev prej) je Amazon že dlje časa ostal nad 1 bilijonom dolarjev.

Poleg tega je Jeff Bezos že vrsto let najbogatejši človek na svetu. Soočil se je tudi z ostrimi kritikami glede plač zaposlenih. V začetku leta 2018 je povprečna plača v podjetju znašala 28 446 dolarjev.

Bezos je oktobra na pobudo naprednih voditeljev napovedal, da bo minimalno plačo v podjetju zvišal na skoraj dvakratnik minimalne plače v državi.

Jeff Bezos

Ustanovitelj in izvršni direktor Jeff Bezos se je rodil leta 1964 v Albuquerqueju v Novi Mehiki kot sin Jacklyn Gise in Teda Jorgensena. Predniki njegove matere so bili naseljenci iz Teksasa, ki so skozi generacije pridobili kmetijo v bližini Cotulle.

Bezosova mati je bila najstnica, ko se je poročila z njegovim očetom. Po koncu zakona s Tedom Jorgensenom se je poročila z Miguelom Bezosom, kubanskim priseljencem, ki je študiral na univerzi v Albuquerqueju.

Po poroki je Miguel Bezos zakonito posvojil Jeffa. Družina se je nato preselila v Houston v Teksasu, kjer je Miguel postal inženir pri Exxonu. Jeff je od četrtega do šestega razreda obiskoval osnovno šolo River Oaks v Houstonu.

Tukaj je nekaj zanimivosti o njem:

10 dejstev o Amazonovem ustanovitelju

1) Jeffery Bezos se je rodil 12. januarja 1964 in je že od otroštva navdušen nad znanostjo. Ko je pri petih letih videl pristanek Apolla 11 na Luni, se je odločil, da želi postati astronavt.

2) Bezos je kot najstnik poleti delal kot kuhar v McDonald's v Miamiju. Svoje tehnično znanje je dokazal z namestitvijo zvočnega signala, ki je zaposlenim sporočal, kdaj morajo obrniti hamburgerje ali vzeti krompirček iz cvrtnika.

3) Jeff Bezos je genij, kar je razvidno iz dejstva, da skuša izdelati uro, ki bo delovala 10 000 let. V nasprotju z običajnimi urami bo ta ura zasnovana tako, da bo 10 000 let delovala le enkrat na leto. Za ta projekt naj bi porabil 42 milijonov dolarjev.

5) Harvard Business Review je Jeffa Bezosa leta 2014 razglasil za "najboljšega živečega direktorja".

6) Zaradi svoje strasti do znanosti je Bezos leta 2000 ustanovil podjetje Blue Origin, zasebnega proizvajalca letalske in vesoljske opreme ter podjetje za storitve suborbitalnih vesoljskih poletov.

7) Jeff Bezos je strasten bralec in poskrbi, da to počnejo tudi njegovi zaposleni.

8) Leta 1999 je Bezos prejel prvo pomembno nagrado, ko ga je Time razglasil za osebo leta. Poleg tega ima več častnih doktoratov in je bil tri leta zapored uvrščen na seznam 50 največjih voditeljev na svetu, ki ga objavlja Fortune.

9) Bezosa smo navajeni videvati v uradnih oblačilih, a za spremembo ga lahko v filmu Star Trek Beyond , v katerem je imel poseben nastop, vidite oblečenega kot vesoljca. Bezos je velik oboževalec Zvezdnih stez.

10) Poleg družb Amazon in Blue Origin je Bezos tudi lastnik kultnega časopisa Washington Post.

Zanimivosti o podjetju

Ali ste vedeli, da ima Amazon še 41 drugih blagovnih znamk, vključno z blagovnimi znamkami oblačil, tržnicami, osnovnimi potrošniškimi izdelki in dekorativnimi predmeti, po podatkih BrandZ pa je Amazon trenutno najdragocenejša blagovna znamka na svetu, pred Applom in Googlom.

V tem smislu je podjetje po raziskavi agencije za tržne raziskave Kantar vredno 315,5 milijarde dolarjev. To pomeni, da je po pretvorbi valut vredno več kot 1,2 bilijona realov. Merjeno po prihodkih in tržni kapitalizaciji je največji virtualni prodajalec na svetu.

Amazon je trenutno del skupine GAFA, ki združuje globalne tehnološke velikane. Zaradi radovednosti ta skupina označuje tudi novo vrsto imperializma in kolonializma s pomočjo tehnoloških podjetij. Tako v razpravo vključuje tudi Googla, Facebook in Apple.

Po podatkih za leto 2018 je Amazon prodal za 524 milijard dolarjev, kar pomeni 45 % digitalne trgovine v ZDA.

Tako je presegel skupno prodajo Walmarta, Appla in Best Buy-a v istem letu. 25,6 milijarde dolarjev prihodkov, če upoštevamo samo poslovanje podjetja na področju računalništva v oblaku.

Ste se naučili zgodovine Amazona? Potem preberite o Poklici prihodnosti, kaj so? 30 poklicev, o katerih se lahko učite danes.