Ljubitelji dobrega piva so zagotovo že poskusili Heineken, eno tistih pijač, ki jo bodisi ljubite bodisi sovražite, saj gre za pivo iz čistega slada, zato je njegov okus nekoliko močnejši, vendar je za tiste, ki so na dieti, ena najbolj priporočljivih pijač, saj ima manj kalorij kot na primer pšenično pivo.

Zelena steklenica z logotipom je že registrirana blagovna znamka in je skorajda neprepoznavna. Z vso gotovostjo lahko rečemo, da je nizozemska blagovna znamka tu, da ostane, in vsak dan dosega večje občinstvo. Tudi tisti, ki so vedno imeli radi bolj tradicionalna piva, se ji ne upirajo več. Naložbe blagovne znamke so velike in ne zaman je uradni sponzor tekmovanja Liga prvakov UEFA.

Spoznajmo njeno zgodovino in nekaj zanimivosti.

Zgodovina družbe Heineken

Zgodba se začne leta 1864 z nakupom pivovarne De Hoolberg v Amsterdamu. 22-letni Gerard Adriana Heineken in njegova mati sta bila pobudnika teh sanj. Cilj nakupa je bil edinstven: prodajati pivo tistim z visoko kupno močjo.

Zato je moral Heineken prestrukturirati tovarno za proizvodnjo novega izdelka, zato je začela delovati šele leta 1868, Heinekenovo pivo pa je bilo lansirano šele leta 1973. Da bi lansiral pivo, je poiskal novo tehnologijo, zato je potoval po Evropi, dokler ni našel čarobne formule.

Zagotovo je že tistega leta začel uspeh, a vrhunec je prišel leta 1886, ko je nekdanji znanstveni študent Elion za blagovno znamko razvil "Heineken yeast A". Že leta 1962 je postal Heineken, brez črke "s".

Preobrat na trgu piva

Z odkritjem "Heineken kvasa A" je bil uspeh v Evropi zagotovljen. Kmalu zatem se je razširil na druge celine in začele so se pojavljati prve podružnice blagovne znamke.

Vendar ne mislite, da je bilo na trgu popolnoma sprejeto. Ena prvih ovir, s katerimi se je soočil, je bila v Angliji, saj tam še niso bili navajeni na lažje pivo vrste pilsen. Da bi lahko vstopil na ta trg, se je Heineken odpovedal izvirnemu pivu in izdelal lažjo različico.

A Premium Lager Takrat so bile predstavljene prve zelene steklenice, ki jih je mogoče reciklirati, in Heineken se je popolnoma razlikoval od drugih piv.

Heineken po vsem svetu

Kot uradni sponzor Liga prvakov UEFA od leta 2005 je eden od Heinekenovih glavnih marketinških mejnikov. Danes ustvarja več kot 85.000 neposrednih delovnih mest, ima 165 pivovarn in je prisoten v več kot 70 državah.

V različnih mestih po svetu je razširjena s svojimi prilagojenimi bari. Poleg tega imajo obiskovalci Amsterdama priložnost obiskati muzej Heineken Experience Museum. V njem si je mogoče od blizu ogledati postopek varjenja piva in celo spiti pijačo na mestu, kjer se je vse skupaj začelo.

V Braziliji je uradno pivo številnih prireditev, med drugim Dan svetega Patrika. Zanimivost te blagovne znamke je, da je v državo prišla šele leta 1990. kljub temu da jo proizvaja druga blagovna znamka, jo spremlja Heineken Amsterdam. dejansko je to najbolj 100-odstotno naravno pivo, ki obstaja pri nas.

To je pivo z edinstveno osebnostjo, narejeno le iz vode, ječmenovega slada, hmelja in kvasovk, zato je njegov izjemen okus mednarodno nagrajen.

Vrste pijač Heineken

Zagotovo je na prvem mestu blagovne znamke Ameriški premium lager. Distribuira se po vsem svetu in privablja veliko ljudi, saj je lažja in vsebuje manj alkohola kot druge bolj razširjene blagovne znamke. V Braziliji je nedvomno uspešna.

V nadaljevanju so navedeni izdelki, ki se tržijo v drugih državah, na primer v Združenih državah Amerike.

Heineken Light

To je lažja različica in ima zato manjšo vsebnost alkohola.

Heineken Dark Lager

To je pivo, narejeno iz temnih sladov, zato se barva razlikuje. Zato je slajše.

Heineken Extra Cold

To je različica točenega piva te blagovne znamke. S kremastim ovratnikom se pogosto prodaja v bolj strukturiranih okoljih, kot so med drugim letališča, stadioni, nakupovalni centri.

Zelena steklenica

Kot vemo, je zelena steklenička eden od velikih simbolov blagovne znamke. Izbrana je bila, da bi se razlikovala od drugih tradicionalnih stekleničk (rjave), tako po estetiki kot po kakovosti. In uspelo ji je, kajne? Nemogoče je, da ne bi prepoznali te zelene stekleničke in se takoj počutili kot

Oznaka

Tudi nastanek etikete ima dobre zgodbe. Ta konstrukcija ima svoj pomen in vse se začne pri srednjeveških pivovarjih. Rdeča zvezda s petimi točkami simbolizira zemljo, ogenj, zrak, vodo in kakovost. Obesili so jo za zaščito sodov s pivom.

Pivo Heineken je takrat osvojilo tri nagrade, zato so bile na znamki predstavljene medalje (dosežki).

Razvrstitev

Zdaj, ko ste končali z branjem in si želite piti Heineken, vam povemo, da je trenutno tretja največja pivovarna na svetu po tržnem deležu in dobičkonosnosti.

Če vam je bil ta članek všeč, si oglejte naslednjega: Absint - Zgodovina in zanimivosti o prepovedani pijači.

Viri: Chapiuski; The Bohemians.

Priporočena slika: Uol.