Хэрэв та сайхан шар айраг уух дуртай бол Heineken-г туршиж үзсэн байх нь дамжиггүй. Энэ бол таны дуртай эсвэл үзэн яддаг ундаануудын нэг юм. Учир нь тэр цэвэр соёолжтой шар айраг учраас амт нь арай хүчтэй байдаг. Хоолны дэглэм барьдаг хүмүүсийн хувьд энэ нь улаан буудайн шар айрагнаас бага илчлэгтэй тул хоол тэжээлийн мэргэжилтнүүдийн хамгийн их зөвлөдөг бүтээгдэхүүнүүдийн нэг юм.

Логотой ногоон лонх нь аль хэдийн бүртгэгдсэн худалдааны тэмдэг бөгөөд бараг байхгүй. танигдаагүй. Голландын брэнд энд үлдэх нь дамжиггүй бөгөөд өдөр бүр илүү олон үзэгчдэд хүрдэг. Хамгийн уламжлалт шар айрагнд дуртай байсан хүмүүс ч эсэргүүцэхээ больсон. Брэндийн хөрөнгө оруулалт өндөр байна. Мөн УЕФА-гийн Аваргуудын лигийн албан ёсны ивээн тэтгэгч болсон нь гайхах зүйл биш юм.

Тиймээс түүний түүх болон зарим сонирхолтой зүйлсийн талаар бага зэрэг танилцацгаая.

Түүх. Heineken-ийн тухай

Түүх 1864 онд Амстердам дахь De Hoolberg шар айрагны үйлдвэрийг худалдаж авснаар эхэлдэг. 22 настай Жерар Адриана Хайнекен болон түүний ээж энэ мөрөөдлийг бүтээгчид байв. Худалдан авалтын зорилго нь өвөрмөц байв: шар айрагны худалдан авах чадвар өндөртэй хүмүүст зарах.

Ийм байдлаар Heineken шинэ бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэхийн тулд үйлдвэрт бүтцийн өөрчлөлт хийх шаардлагатай болсон. Тиймээс энэ нь зөвхөн 1868 онд ашиглалтад орсон, харин Heineken-ийн шар айраг дөнгөж 1973 онд гарсан. Шар айраг үйлдвэрлэхийн тулд тэрээр шинэ технологийн дагуу явж, улмааршидэт томъёог олж авах хүртлээ Европоор аялсан.

Мэдээж тэр жилдээ амжилтанд хүрч эхэлсэн ч хамгийн оргил үе нь 1886 онд шинжлэх ухааны оюутан асан Элион "Heineken Yeast A"-г бүтээснээр иржээ. брэнд ". 1962 онд аль хэдийн "s"-гүй Хайнекен болсон.

Шар айрагны зах зээл дэх эргэлт

"Heineken Yeast A"-г нээснээр Европт амжилтанд хүрсэн. Удалгүй бусад тивд тархаж, брэндийн анхны салбарууд гарч эхэлсэн.

Гэхдээ зах зээлд бүрэн хүлээн зөвшөөрөгдсөн гэж битгий бодоорой. Түүнд тулгарсан анхны саад бэрхшээлүүдийн нэг нь Англид байсан бөгөөд тэд пилснер хэмээх хөнгөн шар айрагнд дасаагүй байв. Гэсэн хэдий ч энэ зах зээлд нэвтрэхийн тулд Heineken анхны шар айрагнаас татгалзаж, илүү хөнгөн хувилбарыг үйлдвэрлэсэн.

Премиум Лагер амжилттай болсон бөгөөд тэр үед дахин боловсруулах боломжтой ногоонууд анхны шилнүүд гарч ирэв. . Тиймээс Heineken бусад шар айрагнаас бүрэн ялгагдах болсон.

Хейнкен дэлхий даяар

2005 оноос хойш UEFA Аваргуудын лигийн албан ёсны ивээн тэтгэгчээр ажиллаж байгаа нь маркетингийн томоохон үйл ажиллагааны нэг юм. Хайнекений үе шатууд. Одоогоор 85 мянга гаруй шууд ажлын байр бий болгож, 165 шар айрагны үйлдвэртэй, 70 гаруй улсад байдаг.

Дэлхийн янз бүрийн хотуудад өөрийн гэсэн хувийн баараар тархсан. Цаашилбал, Амстердамд зочилсон хэн ч гэсэнHeineken Experience Museum-д зочлох боломж. Шар айраг исгэх үйл явцыг ойроос харж, тэр ч байтугай бүх зүйл эхэлсэн газартаа бага зэрэг ууж болно.

Бразилд энэ нь олон арга хэмжээний албан ёсны шар айраг бөгөөд үүнд Гэгээн Патрикийн өдөр ч ордог. Энд байгаа брендийн сониуч зүйл бол тус улсад 1990 онд л орж ирсэн явдал юм. Хэдийгээр өөр брэнд үйлдвэрлэсэн ч Heineken Amsterdam дагалддаг. Үнэн хэрэгтээ энэ бол 100% байгалийн гаралтай шар айраг юм.

Энэ бол зөвхөн ус, арвайн соёолж, хоп, дрожоор хийсэн өвөрмөц шинж чанартай шар айраг юм. Тийм ч учраас түүний гайхалтай амтыг олон улсад үнэлдэг.

Heineken-ийн төрлүүд

Брэндийн эхний байр нь Америкийн Дээд зэрэглэлийн Лагер юм. Энэ нь дэлхий даяар тархсан бөгөөд бусад түгээмэл зүйлээс хөнгөн, архи багатай тул олон үзэгчдийг татдаг. Энэ нь Бразилд амжилтанд хүрсэн нь эргэлзээгүй.

Доор бид АНУ зэрэг бусад оронд зарагддаг бүтээгдэхүүнийг жагсаах болно.

Heineken Light

Энэ нь хамаагүй бага "гашуун" юм. Энэ нь илүү хөнгөн, улмаар архины агууламж багатай хувилбар юм.

Heineken Dark Lager

Энэ нь хар соёолжоор хийсэн шар айраг бөгөөд иймээс өнгө ялгадаг. Тиймээс илүү амттай байдаг.

Heineken Extra Cold

Энэ бол брэндийн ноорог хувилбар юм. Цөцгийтэй хүзүүвчтэй тэрНисэх буудал, цэнгэлдэх хүрээлэн, худалдааны төв гэх мэт илүү бүтэцтэй орчинд өргөнөөр худалдаалагддаг.

Ногоон лонх

Бидний мэдэж байгаагаар ногоон лонх бол агуу бэлгэдлийн нэг юм. брэндийн. Энэ нь бусад уламжлалт (бор) савнаас гоо зүй, чанарын хувьд ялгарах үүднээс сонгосон. Тэгээд болсон, тийм үү!? Эргэн тойрон дахь энэ жижигхэн ногоон байгууламжийг таньж мэдээгүй, удалгүй ааштай болохын аргагүй

Шошго

Шошго үүсгэсэн нь бас сайхан түүхтэй. Энэхүү бүтээн байгуулалт нь утга учиртай бөгөөд бүх зүйл дундад зууны үеийн шар айраг үйлдвэрлэгчдээс эхэлдэг. Таван үзүүртэй улаан од нь дэлхий, гал, агаар, ус, чанарыг бэлэгддэг. Энэ нь шар айрагны торхыг хамгаалах зорилгоор өлгөгдсөн байв.

Тухайн үед Heineken шар айраг гурван удаа шагнал хүртэж байсан тул брэндээр төлөөлүүлсэн медаль (амжилт) байсан.

Зэрэглэл

Та уншиж дуусаад, Heineken-ийг уумаар санагдсан тул бид танд одоогоор зах зээлд эзлэх хувь, ашиг орлогоороо дэлхийд гуравт ордог том шар айрагны үйлдвэр гэдгийг хэлэх болно.

Тэгвэл та нийтлэлийн талаар ямар бодолтой байсан бэ? Тиймээс, хэрэв танд таалагдсан бол дараагийнхыг үзээрэй: Absinthe – Хориотой ундааны тухай түүх ба сониуч зүйлс.

Эх сурвалж: Чапиуски; The Bohemians.

Онцлох зураг: Уол.