Laba alus cienītāji noteikti ir izmēģinājuši Heineken - vienu no tiem dzērieniem, ko vai nu mīli, vai ienīsti, jo tas ir tīrs iesala alus un tāpēc tā garša ir nedaudz spēcīgāka, bet tiem, kas ievēro diētu, tas ir viens no uztura speciālistu ieteiktākajiem, jo tajā ir mazāk kaloriju nekā, piemēram, kviešu alū.

Zaļā pudele ar logotipu jau ir reģistrēta preču zīme, un to gandrīz nav iespējams atpazīt. Nīderlandes zīmols ar pārliecību ir šeit, lai paliktu, un ar katru dienu tas sasniedz arvien lielāku auditoriju. Pat tie, kam vienmēr ir paticis tradicionālāks alus, vairs neatbalsta. Zīmola ieguldījumi ir lieli, un ne velti tas ir oficiālais sponsors. UEFA Čempionu līga.

Uzzināsim nedaudz par tā vēsturi un dažas interesantas lietas.

Heineken vēsture

Stāsts aizsākās 1864. gadā, kad tika iegādāta alus darītava "De Hoolberg" Amsterdamā. 22 gadus vecais Gerards Adrians Heinekens un viņa māte bija šī sapņa iniciatori. Pirkuma mērķis bija unikāls: pārdot alu cilvēkiem ar augstu pirktspēju.

Tāpēc Heineken vajadzēja pārstrukturēt rūpnīcu, lai ražotu jauno produktu, tāpēc tā sāka darboties tikai 1868. gadā, bet Heineken alus tika laists tirgū tikai 1973. gadā. Lai laistu alu tirgū, viņš meklēja jaunas tehnoloģijas, tāpēc apceļoja Eiropu, līdz atrada burvju formulu.

Protams, jau tajā gadā tas sāka gūt panākumus, bet kulminācija pienāca 1886. gadā, kad bijušais zinātņu students Elions zīmolam izstrādāja "Heineken raugu A". 1962. gadā tas jau kļuva par Heineken, bez "s".

Pagrieziens alus tirgū

Līdz ar "Heineken rauga A" atklāšanu panākumi Eiropā bija garantēti. Drīz pēc tam tas izplatījās arī citos kontinentos, un sāka parādīties pirmās zīmola filiāles.

Taču nedomājiet, ka tas tika pilnībā pieņemts tirgū. Viens no pirmajiem šķēršļiem, ar ko tas saskārās, bija Anglijā, jo viņi vēl nebija pieraduši pie vieglāka pilzena alus. Tomēr, lai varētu ienākt šajā tirgū, Heineken atteicās no oriģinālā alus un sāka ražot vieglāku versiju.

A Premium Lager Tad tika ieviestas pirmās zaļās pudeles, kuras varēja pārstrādāt, un Heineken pilnībā atšķīrās no citiem alus veidiem.

Heineken visā pasaulē

Būdams oficiālais sponsors UEFA Čempionu līga Kopš 2005. gada tas ir viens no Heineken lielākajiem mārketinga pavērsiena punktiem. Šodien tas rada vairāk nekā 85 000 tiešo darbavietu, tam ir 165 alus darītavas un tas darbojas vairāk nekā 70 valstīs.

Tā ir izplatīta ar saviem personalizētajiem bāriem dažādās pasaules pilsētās. Turklāt tiem, kas apmeklē Amsterdamu, ir iespēja apmeklēt Heineken Experience Museum. Tajā ir iespējams tuvāk iepazīties ar alus darīšanas procesu un pat iedzert dzērienu vietā, kur tas viss sākās.

Brazīlijā tas ir daudzu pasākumu oficiālais alus, tostarp Svētā Patrika diena. Šī zīmola īpatnība šeit ir tā, ka tas valstī ienāca tikai 1990. gadā. Lai gan to ražo cits zīmols, to papildina Heineken Amsterdam. Faktiski tas ir 100% dabīgākais alus, kāds šeit pastāv.

Tas ir alus ar unikālu raksturu, kas gatavots tikai no ūdens, miežu iesala, apiņiem un rauga.

Heineken veidi

Protams, zīmola pirmā vieta ir American Premium Lager. Tas tiek izplatīts visā pasaulē un piesaista plašu sabiedrības daļu, jo ir vieglāks un ar mazāku alkohola saturu nekā citi izplatītāki zīmoli. Tas neapšaubāmi ir veiksmīgs arī Brazīlijā.

Zemāk uzskaitīti produkti, kas tiek pārdoti citās valstīs, piemēram, ASV.

Heineken Light

Tā ir daudz mazāk rūgta. Šī ir vieglāka versija, un tāpēc tajā ir mazāks alkohola saturs.

Heineken tumšais alus

Tas ir alus, kas gatavots no tumša iesala, tāpēc tā krāsa ir atšķirīga. Tāpēc tas ir saldāks.

Heineken Extra Cold

Šī ir zīmola alus izlejamā versija. Ar krēmīgu apkakli, to bieži pārdod strukturētākās vidēs, piemēram, lidostās, stadionos, tirdzniecības centros u. c.

Zaļa pudele

Kā zināms, zaļā pudele ir viens no lielākajiem zīmola simboliem. Tā tika izvēlēta, lai atšķirtos no citām tradicionālajām pudelēm (brūnām) gan estētikas, gan kvalitātes ziņā. Un tas izdevās, vai ne? Neiespējami neatpazīt šo zaļo pudeli apkārt un uzreiz justies kā.

Etiķete

Arī par etiķetes tapšanu ir labi stāsti. Šai konstrukcijai ir nozīme, un viss sākas ar viduslaiku alus darītājiem. Sarkanā zvaigzne ar pieciem punktiem simbolizē zemi, uguni, gaisu, ūdeni un kvalitāti. Tā tika iekārtota, lai aizsargātu alus mucas.

Tolaik Heineken alus bija ieguvis trīs balvas, tāpēc uz zīmola bija attēlotas medaļas (sasniegumi).

Reitings

Tagad, kad esat pabeidzis lasīt un jūtat vēlmi dzert Heineken, mēs jums pastāstīsim, ka pašlaik tā ir trešā lielākā alus darītava pasaulē pēc tirgus daļas un rentabilitātes.

Tātad, ja jums patika šis raksts, iepazīstieties ar nākamo: Absints - vēsture un interesanti notikumi par aizliegto dzērienu.

Avoti: Chapiuski; The Bohemians.

Attēls: Uol.