Gero alaus mėgėjai tikrai jau išbandė "Heineken" - vieną iš tų gėrimų, kuriuos arba mėgstate, arba nekenčiate, nes tai grynas salyklinis alus, todėl jo skonis šiek tiek stipresnis, tačiau tiems, kurie laikosi dietos, dietologai jį rekomenduoja, nes jis turi mažiau kalorijų nei, pavyzdžiui, kvietinis alus.

Žalias butelis su logotipu jau yra registruotas prekės ženklas ir beveik neatpažįstamas. Visiškai neabejotina, kad olandiškas prekės ženklas čia išliks ir kasdien pasiekia vis didesnę auditoriją. Net tie, kurie visada mėgo labiau tradicinį alų, nebesipriešina. Investicijos į šį prekės ženklą yra didelės ir ne veltui jis yra oficialus rėmėjas. UEFA Čempionų lyga.

Taigi, sužinokime šiek tiek apie jo istoriją ir keletą įdomybių.

"Heineken" istorija

Istorija prasideda 1864 m., kai buvo nupirkta "De Hoolberg" alaus darykla Amsterdame. 22 metų Gerardas Adrianas Heinekenas ir jo motina buvo šios svajonės sumanytojai. Pirkimo tikslas buvo unikalus: parduoti alų didelę perkamąją galią turintiems žmonėms.

Taigi Heinekenui reikėjo pertvarkyti gamyklą naujam produktui gaminti, todėl ji pradėjo veikti tik 1868 m., o Heinekeno alus pradėtas gaminti tik 1973 m. Norėdamas pradėti gaminti alų, jis ieškojo naujų technologijų, todėl keliavo po Europą, kol rado stebuklingą formulę.

Be abejo, tais metais jau prasidėjo sėkmė, tačiau viršūnė atėjo 1886 m., kai buvęs mokslo studentas Elionas sukūrė prekės ženklui "Heineken yeast A". 1962 m. jis jau tapo "Heineken", be "s".

Apsisukimas alaus rinkoje

Atradus "Heineken" mieles A, sėkmė Europoje buvo garantuota. Netrukus ji išplito ir kituose žemynuose, pradėjo kurtis pirmieji prekės ženklo filialai.

Tačiau nemanykite, kad jis buvo visiškai priimtas rinkoje. Viena pirmųjų kliūčių, su kuriomis jis susidūrė, buvo Anglijoje, nes jie dar nebuvo pripratę prie lengvesnio pilzeno alaus. Tačiau, kad galėtų patekti į šią rinką, "Heineken" atsisakė originalaus alaus ir pagamino lengvesnę jo versiją.

A Aukščiausios kokybės lageris Tada buvo pristatyti pirmieji žali perdirbami buteliai ir "Heineken" visiškai išsiskyrė iš kitų alaus rūšių.

"Heineken" visame pasaulyje

Būdamas oficialiu rėmėju UEFA Čempionų lyga nuo 2005 m. yra vienas svarbiausių "Heineken" rinkodaros etapų. Šiandien ji sukuria daugiau nei 85 000 tiesioginių darbo vietų, turi 165 alaus daryklas ir veikia daugiau nei 70 šalių.

Ji yra pasklidusi su savo asmeniniais barais skirtinguose pasaulio miestuose. Be to, atvykusieji į Amsterdamą turi galimybę apsilankyti "Heineken Experience" muziejuje. Čia galima iš arti susipažinti su alaus gamybos procesu ir net išgerti gėrimo toje vietoje, kur viskas prasidėjo.

Brazilijoje šis alus yra oficialus daugelio renginių, pvz. Šventojo Patriko diena. Šio prekės ženklo įdomybė yra ta, kad į šalį jis atkeliavo tik 1990 m. Nepaisant to, kad jį gamina kitas prekės ženklas, jis lydi "Heineken Amsterdam". Iš tiesų tai yra pats natūraliausias 100 % natūralus alus, kuris čia egzistuoja.

Tai unikalus alus, gaminamas tik iš vandens, miežių salyklo, apynių ir mielių, todėl jo išskirtinis skonis yra įvertintas tarptautiniu mastu.

"Heineken" rūšys

Be abejo, prekės ženklo pirmoji vieta yra Amerikietiškas aukščiausios kokybės lageris. Jis platinamas visame pasaulyje ir sulaukia didelio visuomenės susidomėjimo dėl to, kad yra lengvesnis ir turi mažiau alkoholio nei kiti labiau paplitę prekių ženklai. Jis neabejotinai sulaukė sėkmės čia, Brazilijoje.

Toliau pateikiame produktų, kuriais prekiaujama kitose šalyse, pvz., Jungtinėse Amerikos Valstijose, sąrašą.

"Heineken Light

Tai lengvesnė versija, todėl joje yra mažiau alkoholio.

"Heineken Dark Lager

Tai alus, gaminamas iš tamsaus salyklo, todėl jo spalva skiriasi. Todėl jis saldesnis.

"Heineken Extra Cold

Tai pilstomo alaus versija. Kreminės spalvos apykaklės alus dažnai parduodamas labiau struktūruotoje aplinkoje, pavyzdžiui, oro uostuose, stadionuose, prekybos centruose ir kt.

Žalias butelis

Kaip žinome, žalias buteliukas yra vienas iš didžiųjų prekės ženklo simbolių. Jis buvo pasirinktas siekiant išsiskirti iš kitų tradicinių buteliukų (rudų) tiek estetika, tiek kokybe. Ir tai pavyko, ar ne? Neįmanoma neatpažinti šio žalio buteliuko ir iš karto pasijusti kaip

Etiketė

Etiketės sukūrimas taip pat turi gerų istorijų. Ši konstrukcija turi prasmę ir viskas prasideda nuo viduramžių aludarių. Raudona žvaigždė su penkiais taškais simbolizuoja žemę, ugnį, orą, vandenį ir kokybę. Ji buvo kabinama siekiant apsaugoti alaus statines.

Tuo metu "Heineken" alus buvo laimėjęs tris apdovanojimus, todėl ant prekės ženklo buvo pavaizduoti medaliai (pasiekimai).

Reitingas

Dabar, kai baigėte skaityti ir jaučiate, kad norėtumėte išgerti "Heineken", papasakosime, kad šiuo metu pagal užimamą rinkos dalį ir pelningumą ji yra trečia didžiausia alaus darykla pasaulyje.

Taigi, jei jums patiko šis straipsnis, skaitykite kitą: Absentas - istorija ir įdomybės apie uždraustą gėrimą.

Šaltiniai: Chapiuski; The Bohemians.

Paveikslėlio paveikslėlis: Uol.