Hyvän oluen ystävät ovat varmasti jo kokeilleet Heinekeniä, joka on yksi niistä juomista, joita joko rakastat tai vihaat, koska se on puhdasta mallasolutta ja siksi sen maku on hieman voimakkaampi, mutta laihduttajille se on yksi ravitsemusasiantuntijoiden eniten suosittelemista juomista, koska siinä on vähemmän kaloreita kuin esimerkiksi vehnäoluissa.

Vihreä pullo, jossa on logo, on jo rekisteröity tavaramerkki, ja sitä tuskin tunnistaa. Hollantilaisbrändi on tullut jäädäkseen, ja se saavuttaa päivä päivältä suuremman yleisön. Jopa ne, jotka ovat aina pitäneet perinteisemmistä oluista, eivät enää vastusta sitä. Brändin panostus on suuri, eikä ole turhaa, että se on virallinen sponsori kilpailussa Mestarien liiga.

Tutustutaanpa siis hieman sen historiaan ja muutamiin kuriositeetteihin.

Heinekenin historia

Tarina alkaa vuonna 1864, kun Amsterdamissa sijaitseva De Hoolbergin panimo ostettiin. 22-vuotias Gerard Adriana Heineken ja hänen äitinsä olivat tämän unelman alullepanijoita. Oston tavoite oli ainutlaatuinen: olutta haluttiin myydä ostovoimaisille ihmisille.

Heineken joutui siis uudistamaan tehtaan rakennetta uuden tuotteensa valmistamiseksi, joten se otettiin käyttöön vasta vuonna 1868, mutta Heinekenin olut lanseerattiin vasta vuonna 1973. Heineken etsi oluen lanseeraamiseksi uutta teknologiaa ja matkusti ympäri Eurooppaa, kunnes löysi taikakaavan.

Varmasti jo tuona vuonna se alkoi menestyä, mutta huippuhetki koitti vuonna 1886, kun entinen tiedeopiskelija Elion kehitti tuotemerkin "Heinekenin hiiva A". Jo vuonna 1962 siitä tuli Heineken, ilman s-kirjainta.

Olutmarkkinoiden käänne

Heinekenin A-hiivan keksimisen myötä menestys oli taattu Euroopassa. Pian sen jälkeen se levisi muihin maanosiin, ja tuotemerkin ensimmäiset sivuliikkeet alkoivat ilmestyä.

Älä kuitenkaan luule, että se hyväksyttiin markkinoilla täysin. Yksi ensimmäisistä esteistä, joita se kohtasi, oli Englannissa, sillä siellä ei oltu vielä tottuneet kevyempään pilsen-olueen. Voidakseen päästä näille markkinoille Heineken luopui kuitenkin alkuperäisestä oluesta ja valmisti kevyemmän version.

A Premium Lager Silloin otettiin käyttöön ensimmäiset vihreät kierrätettävät pullot, ja Heineken erottautui täysin muista oluista.

Heineken maailmanlaajuisesti

Virallisena sponsorina UEFA:n Mestarien liiga vuodesta 2005 lähtien on yksi Heinekenin tärkeimmistä markkinoinnin virstanpylväistä. Nykyään se työllistää suoraan yli 85 000 ihmistä, sillä on 165 panimoa ja se toimii yli 70 maassa.

Se on levittäytynyt omilla persoonallisilla baareillaan eri kaupunkeihin eri puolilla maailmaa. Lisäksi Amsterdamissa vierailevilla on mahdollisuus vierailla Heineken Experience Museumissa. Siellä on mahdollista tutustua läheltä panimoprosessiin ja jopa juoda drinkki paikassa, jossa kaikki alkoi.

Brasiliassa se on monien tapahtumien virallinen olut, muun muassa Pyhän Patrickin päivä. Merkin kuriositeetti täällä on se, että se saapui maahan vasta vuonna 1990. Vaikka se on toisen merkin valmistama, sen rinnalla on Heineken Amsterdam. Itse asiassa se on 100-prosenttisesti luonnollisin olut, joka täällä on olemassa.

Se on ainutlaatuisen persoonallinen olut, joka on valmistettu ainoastaan vedestä, ohramaltaista, humalasta ja hiivasta, minkä vuoksi sen erinomainen maku on saanut kansainvälisiä palkintoja.

Heineken-tyypit

Varmasti brändin ensimmäinen paikka on American Premium Lager. Sitä levitetään maailmanlaajuisesti, ja se houkuttelee suurta yleisöä, koska se on kevyempää ja alkoholipitoisuudeltaan vähäisempää kuin muut yleisimmät merkit. Se on epäilemättä menestys täällä Brasiliassa.

Seuraavassa luetellaan tuotteet, joita markkinoidaan muissa maissa, kuten Yhdysvalloissa.

Heineken Light

Tämä on kevyempi versio, ja sen alkoholipitoisuus on näin ollen pienempi.

Heineken Dark Lager

Se on olut, joka on valmistettu tummista maltaista, minkä vuoksi sen väri eroaa toisistaan. Siksi se on makeampi.

Heineken Extra Cold

Tämä on tuotemerkin tynnyrioluen versio. Se on kermamaista, ja sitä myydään usein rakenteellisemmissa ympäristöissä, kuten lentokentillä, stadioneilla, ostoskeskuksissa ja muissa paikoissa.

Vihreä pullo

Kuten tiedämme, vihreä pullo on yksi tuotemerkin suurista symboleista. Se valittiin erottumaan muista perinteisistä pulloista (ruskeista) sekä esteettisesti että laadullisesti. Ja se onnistui, eikö niin? On mahdotonta olla tunnistamatta tätä vihreää pulloa ja tuntea heti, että

Tarra

Myös etiketin luomiseen liittyy hyviä tarinoita. Rakenteella on merkitystä, ja kaikki alkaa keskiaikaisista panimoista. Viisi pistettä sisältävä punainen tähti symboloi maata, tulta, ilmaa, vettä ja laatua. Se ripustettiin suojaamaan oluttynnyreitä.

Tuolloin Heineken-olut oli voittanut kolme palkintoa, joten tuotemerkin mitalit (saavutukset) edustivat sitä.

Ranking

Nyt kun olet lukenut ja haluat juoda Heinekenin, kerromme, että se on tällä hetkellä maailman kolmanneksi suurin panimo markkinaosuudella ja kannattavuudella mitattuna.

Jos siis pidit tästä artikkelista, tutustu seuraavaan: Absintti - Historiaa ja kuriositeetteja kielletystä juomasta.

Lähteet: Chapiuski; Boheemit.

Kuva: Uol.